红牛饮料中国市场营销战略研究

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1、分类号密级UDC编号工商管理硕士研究生学位论文论文题目：红牛饮料中国市场营销战略研究学院MBA教育中心专业名称战略管理研究生姓名林明龙学号2013I003导师姓名李灿松职称副教授2016年4月7日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2016年4月7日学位论文版权使用授权

2、书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2016年4月7日2016年4月7日摘要随着市场竞争的激烈，功能型饮料的市场份额已经被其他类型的饮料所挤压，红牛现今面临的竞争更加激烈，进一步稳守和扩大市场份额成为红牛公司的当务之急。本文有六个主体。第一个主体是是导论部分。第二

3、部分讨论了红牛饮料公司发展现状及存在的问题，为后续分析做准备。第三部分是关于红牛饮料的市场营销环境分析。这一部分主要分为三个部分，第一部分是关于红牛饮料的市场营销环境的微观环境分析，第二部分是关于红牛饮料的市场营销环境的宏观环境分析，第三部分是红牛饮料营销战略的SWOT分析及选择。第四部分是红牛饮料公司STP战略定位。利用STP模型对红牛饮料公司进行战略定位。第五部分红牛饮料营销策略组合制定：4PS理论的应用。第六个主体：总结。针对问题，提出意见和建议。关键字：红牛，功能型饮料；SWOT；4P’s；市场营销环境；营销组合IAbst

4、ractWiththefiercemarketcompetition,functionalbeveragemarketsharehasbeentheextrusionofothertypesofdrink,RedBullnowfacingmoreintensecompetitionfurtherkeepthestabilityandexpanditsmarketsharetobecometheRedBullcompany,apressingmatterofthemoment.Thispaperhassixparts:thefirs

5、toneisanintroduction.Partofthemainbackgroundofthefulltextforsimpleintroduction,illustratethetheorysignificanceandthepracticalsignificance.Atthesametimethatmaketheresearchideasandtechnologyroadmap,finallyintroducestheinnovationsanddefects.Inaddition,inthefirstpart,thel

6、iteraturereviewisalsoincluded.Inthepartofliteraturereview,thepaperisdividedintotwoparts,whichareforeignanddomestic.Accordingtothedomesticliteraturereview,accordingtothematurityofthetheorydevelopment,accordingtothetimesequenceisdividedintothreestages,andeachstageofthem

7、ainideas.ThesecondpartdiscussesthedevelopmentsituationandexistingproblemsofRedBullbeveragecompany,toprepareforthefollow-upanalysis.ThethirdpartisaboutthemarketingenvironmentofRedBulldrinks.Thispartisdividedintothreeparts.ThefirstpartisaboutRedBullbeveragemarketingenvi

8、ronmentofmicroenvironmentanalysis,thesecondpartisabouttheRedBullbeveragemarketingenvironmentanalysisofthemacroenvironment,th