电视媒体视频网站平台建设研究——以芒果tv为研究对象

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2、所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已综发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体。本人承担本，均已在文中Ｗ明确方式祿明声明的法律责任。乙心日期以６－ｒ‘７论文作者签名；节；苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权巧属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸质论文的内容相

3、一致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献、国所信息情报中也中科学技息研（含万方数据术信究电子出版）、社中术刊（）志送国学期光盘版电子杂社交本学位论文的复件印和电子文，允许论文阅和借，機被查阅可Ｗ采用影印、缩印或其他手段复制论文，可保存和汇编学位Ｗ学论文的全或部分入有将位关部内容编数。进巧据库检索涉密论文口本学位论文属年在月解密后适用规定。＿＿本．非涉密论文ｙｃ【者签文论文：ｋ作名」日：期、么．占么导师签名：日期：７电视媒体视频网站平台建设研究——以“芒果TV”为研究对象中文摘

4、要随着互联网与社会经济文化生活的交流深入，电视媒体面临着前所未有的危机，作为其强劲的对手，新媒体一路披荆斩棘，直驱人们的生活中心，愈发表现出不可替代的作用。新媒体利用现代信息技术以及互联网平台，让互联网与传统媒体进行深度融合，创造出新的发展生态。在这种背景下，传统媒体渐渐失去昔日的霸主地位，亟需转型以适应新技术的发展和受众的多样化个性需求，同时需要顺应互联网潮流，积极改造并建立自有视频网站平台，不断催生与新媒体的合作。2014年5月，芒果TV（湖南卫视视频网站）宣布旗下节目不再与其他新媒体合作、不对外销售互联网版权，自制内容全部由芒果

5、TV自己播放，业内称之为“芒果独播战略”。本文以芒果TV为研究对象，在厘清视频网站的分类及概念基础上，充分研判国内外代表性电视媒体视频网站的建构情况，深入辨析电视媒体与民营视频网站之间的博弈、电视媒体建构视频网站的必要性和可行性，以芒果TV的互联网布局战略和运营特征为具体论述内容，并对基于芒果TV视角的电视媒体视频网站建构进行反思，对电视媒体视频网站的建构提出发展建议，旨在推动整个网络视频行业的健康有序发展。关键词：电视媒体；视频网站；芒果TV作者：丁怡指导教师：谷鹏IResearchontheconstructionofTVmedi

6、a’svideowebsiteplatform——Take"MangoTV"astheresearchobjectAbstractWiththeInternetandsocial,economicandculturallifeofthein-depthexchanges,televisionmediafacinganunprecedentedcrisis,asthestrongopponent,newmediaallthewaythroughtheclutter,directdrivethecenterofpeople'slife,i

7、ncreasinglyirreplaceablerole.ThenewmediauseofmoderninformationtechnologyandtheInternetplatform,theInternetandtraditionalmediatothedepthofintegration,tocreateanewecologicaldevelopment.Inthiscontext,thetraditionalmediagraduallylostitsformerdominance,much-neededtransformat

8、iontoadapttodiversepersonalityneedsofthedevelopmentofthenewtechnologyandtheaudience,andtheneedtoadapttothetren