深影橙天院线竞争战略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）深影橙天院线竞争战略研究ResearchOnCompetitiveStrategyOfShenzhenOrangeSky论文题目（外文）CinemaCircuitlimited研究生姓名李烨学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称张若勇副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年5月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期年月校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发

2、表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016年4月1日关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复

3、制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：2016年4月1日MPA学位论文作者：李烨深影橙天院线竞争战略研究中文摘要随着我国经济的快速发展，电影作为我国文化市场的密不可分的一部分，已成为我国城市居民生活的重要组成。这几年，国外电影进口大片数量和质量均不断提升，国内电影制作水平也水涨船高，涌现了一批高票房、高艺术性的好片。同时，我国观众的观影热情和观影水平大大提升，全国电影票房不断上涨，国内电影市场热度不断升温。仅深圳放映市场上，就有

4、十余家定位于不同层次的不同规模的影院院线企业，在影片引进、观影促销、发展新会员等多方面存在激烈竞争。新成立的深圳市深影橙天院线有限公司，既面临着发展的大好机遇，同时在激烈的市场竞争中又面临着巨大的压力和挑战。因此，制定和选择科学合理的竞争战略，对于公司在未来市场竞争中稳扎稳打和持续发展具有十分重要的指导意义。本文通过现代经济管理理论分析，对深影橙天院线的竞争战略进行了科学的系统研究和分析。首先运用PEST方法对深影橙天院线所面临的政策、经济、社会文化以及技术宏观环境进行分析，然后运用SWOT分析方法，对深影橙天院线所面临的外部机会与威胁，以及深影橙天院线内部具有的优势和

5、劣势进行分析，在此分析基础上提出了具有针对性和操作性的三种可选竞争战略，并运用定量战略计划矩阵（QSPM矩阵）对可选竞争战略进行分析，从中选择了最适合深影橙天院线有限公司的差异化竞争战略。然后提出了深影橙天院线差异化竞争战略的实施措施是影院定位差异化、放映产品差异化、影院服务差异化.本文主要意义在于为深影橙天院线有限公司的管理者科学决策和战略管理，从而为我国电影放映院线提高在国内电影市场上的竞争力提供一定的借鉴和参考。关键词：PEST分析；SWOT分析；差异化竞争战略IIMPA学位论文作者：李烨深影橙天院线竞争战略研究AbstractWiththerapiddevelo

6、pmentofeconomyinourcountry,thefilmastheinseparablepartoftheculturalmarketinChina,becomeanimportantcomponentofourcountry'surbanlife.Inrecentyears,foreignfilmsimportedlargequantityandqualityareimproved,thedomesticfilmproductionlevelshaveincreased,theemergenceofabatchofhighboxoffice,highart

7、isticqualitybetterones.Atthesametime,theaudiencetoenhancethelevelofenthusiasmandfilmscreenings,risingnationalfilm,heatrisingdomesticmoviemarket.Shenzhenshowthemarketalone,therearemorethantenaimedatdifferentlevelsofdifferentsizesofenterprisesofthetheaterandintheintroductio