新媒体时代背景下农产品营销研究

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2、销研究ＳｔｕｄＯｎＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＰｒｏｄｕｃｔｓＭａｒｋｅｔｉ打ＩｎｙｇｇＮｅｗＭｅｄｉａＥｒａ论文作者除媛媛指导教师程丛喜农业推广学位类别专业领域农村与区域发展论文提交日期２０１６．４．７论文答辩日期２０１６．５．２８答辩委黄会主席邓明然教授评阅人２０１６年６月论文独创性声明本人郑軍声明：所呈交的巧位论文，是本人在诗师的指导下，独南进行研究工作所取得的成，巧，除义中已经巧明引用的内容外本论文不含任何其他个人或集体己经发衷或撰写过的

3、研究成，也不包含为获巧武汉控工大举或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料，文硏巧对本的出重贡或己了。识明究做要献的个人集体均在文中作明确的说明并表示谢恵本人完全意到本声化。和法律后果而本人巧＆律责巧承：签名论文作者破毎件＾。ｉ＾＾Ｈ签宇Ｈ期：来年月论书文版权使用授权本学位论文作者完全了解武没轻工大学有关保留、使用学位论文的规化，特授权武汉轻＾，、工大举心入数库检索并采用印缩印或巧他可将学位论文的全部或部分内容编巧关据进行影段、，奋和。部口或送文和子化存汇编Ｕ供阅巧阅同活学校向国家有

4、关机构交论的ｇ本电复制手。文件（）保密的学位论义在解密后适用授权说明本论文巧签名：导签名：作师參每私争卖〇：＾？占日日：／签宁日期迎／午月＾签宁期年月日《ADissertationtoWuhanPolytechnicUniversityforDegreeofMasterStudyOnAgriculturalProductsMarketingInNewMediaEraM.D.Candidate:ChenYuanyuanMajor:RuralandRegionalDevelopmentMentor:Cheng

5、CongxiWuhanPolytechnicUniversityWuhan430023P.R.China摘要伴随着21世纪的科学技术发展，以互联网和移动客户端等为依托的多元化新媒体呈现出积极的发展态势，信息技术在不断革新中愈发深入于我们的工作、生活，全世界范围的均迎来了新时代的互联网革命，各行各业或多或少的被时代趋势所影响，包含农业在内的这场信息化升级将为许多问题提供解决思路。目前，新媒体已经普遍融入生产、生活的各个领域，并且逐渐改变了消费者的消费习惯和信息获取方式，推动农业信息化的普及和应用，有助于农业产业化和涉农小商品行

6、业的发展，还将有利于农业经济转型升级和农业经济增长方式转型，进一步促进我国的“传统农业”向“现代化农业”转变。农产品是农业产业发展的重要环节，关系到农户、涉农企业和消费者的最终利益，如何开展农产品营销是解决问题的关键，农产品营销必须主动顺应环境变化，发散营销思路来结合趋势创新，把握住新媒体营销这一时代趋势。农产品既是日常生活中的必需品，又是消耗品，消费对象群体庞大，所有触媒者均可能转化为消费者，因此，玩转于互联网的主流人群都是新媒体的营销对象。在农产品营销中，新媒体除了发布推广产品促销信息、配合线下活动开展以外，还担负着为销

7、售平台增加客流量，为潜在客户、目标客户在产品之间进行信息分享、互动交流等多种功能。本文围绕农产品的新媒体营销这一主题，探讨各行业利用新媒体营销的成功模式，借鉴新媒体营销的大量实践经验，对新媒体时代下的农产品营销模式进行系统性分析，提出战略布局中存在的问题，依据农产品营销的基本原理，结合新媒体时代和农产品的特点，针对性提出构建系统化的农产品新媒体营销新型模式及策略。农产品新媒体营销还将有助于涉农企业和个体经营者树立企业形象和品牌文化，降低经营成本，缩减营销环节，扩宽营销渠道，迅速搭建起消费方式多元化的新型营销模式，实现经济效益

8、和社会效益的共赢。关键词：农产品营销；新媒体；互联网；消费者ⅡABSTRACTGuidedAsscienceandtechnologydevelopsinthe21stcentury,thediversenewmediabasedonInternetandmobileapplication