基于创新扩散理论的微信信息传播机制研究

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1、Ｉ中图分类号：Ｇ２０３＾学校代码：１０８５６学号：Ｍ０３０２１３１０５—硕±学位论文＾，ＶＩＸ／ＴｕｃｔＡｒ。Ｔｉｏｃｉｃ＇－ｍｍ％．：：：：｜义义企业管理专业作者姓名胡宇、朱君巧指费教师—中图分类号：G203学校代码：10856学号：M030213105上海工程技术大学硕士学位论文基于创新扩散理论的微信信息传播机制研究作者姓名：毛艳指导教师：朱君璇专业：企业管理学院：管理学院申请学位：管理学硕士完成时间：2015年12月评阅人：答辩委员会主席：成员：UniversityCode：10856StudentI

2、D:M030213105RESEARCHONWECHATINFORMATIONCOMMUNICATIONMECHANISMBASEDONINNOVATIONDIFFUSIONTHEORYCandidate:MaoyanSupervisor:ZhujunxuanMajor:BusinessManagementManagementInstituteShanghaiUniversityofEngineeringScienceShanghai,P.R.ChinaDec.,2015上海工程技术大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所递交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作

3、。所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中ｉｌ。。ｔ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者签名：日期：＞４年月＞日上海工程技术大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海工程技术大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇

4、编本学位论文。保密□，年解密后适用本授权书在＿。＿本学位论文属于不保＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）学位论文作者签名；先捉指导教师签名：曰期；／ｆ）年月〇曰：如（］１；７（曰期＞７年片曰＾＾基于创新扩散理论的微信信息传播机制研究摘要随着即时化通讯的发展，社交网络逐渐成为即时通讯的技术基础，它搭建人与人之间信息共享、网络沟通的桥梁，极大地满足了人们非接触式的社交需求。信息化的快速发展为人类生活带来了巨大改变，这些改变人们难以想象，如生活方式的改变，交流方式的改变以及人类价值观念的改变。即时通讯阶段作为互联网发展的第三个热潮，随着这一热潮的到来，各种各样的即

5、时通讯软件纷纷出现，其中最为显著地是腾讯推出的即时聊天软件微信，它具有的“即时化、社交化”特征，恰好符合互联网信息发展的势头，微信独有的个人发布信息，传播信息以及好友之间的信息分享，不仅改变了人们信息传播的方式，而且加快了信息的传播速度。微信虽然起步晚，但是发展势头强劲，在短短的几年里，由于它独有的功能和用户体验，微信用户数量已达六亿，其发展规模和速度是其它的即时通讯软件所达不到的。在即时通讯网络时代，人们可以没有时空限制随时随地发布和接收微信中传播的信息，并且大量商家运用微信平台进行商品营销，自有媒体和政务机构也开始申请建立自己的微信公众号，加强与自己粉丝用户的沟通交流。各类用户

6、纷纷使用微信，使得各种社交媒体信息在微信中迅速的传播和分享，这些信息的传播对微信个人用户以及商家用户带来了较大的影响。因此，理解微信上信息的传播机理和过程，掌握信息在微信上的传播规律具有重要的现实意义。微信信息传播是微信公众平台和朋友圈信息传播被大众接受并对微信信息做出反应的过程。这种信息传播可以理解为以创新扩散理论为基础的特殊产品的传播，它具有普通产品的创新扩散的特征，也有其特殊的创新扩散特征。由于微信信息传播具有不同于普通产品传播的特征，又具有自身的特性，本文集合创新扩散的特点，从社交网络视角出发，以SIR信息传播模型为基础建立了一个创新扩散的微信信息传播模型。模型中将参与信息

7、传播的用户分为五类，分别是未知者、观望者、传播者、免疫者（转发过信息）、退出者（未转发信息）。通过仿真模拟对信息传播的情况进行分析，并对模型中参数的调整来研究各个因素对微信信息传播过程的影响，得出了信息I对用户的吸引力对信息传播的速度以及效果有最大的影响，用户容易受他人影响的程度对于信息传播的速度影响稍小，但对于信息传播效果的影响依然很大；网络平均度即信息的群体影响微信信息传播的速度和范围。最后针对微信信息传播面临的问题，提出提高微信信息传播效果的策略，从而为政府监督