基于创新扩散理论的微旅游扩散和采用影响因子研究.pdf

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1、基于创新扩散理论的微旅游扩散和采用影响因子研究商要：随着中国旅游业的不断发展，国内旅游需求的快速增长，国民休闲意识的觉醒和提升，在政策和市场的推动下，旅游形式不断向休闲化、体验化、多元化转变。年，微旅游作为一种新兴的旅游形式正式被提上日程，之后便在业界掀起了一场热潮，以日的温泉游、古镇游、海岛游等为主的大批微旅游产品迅速上线。这些微旅游产品极大的满足了市民，特别是都市白领和学生团体渴望暂时摆脱日常生活，释放压力的需求。根据各方媒体反馈的信息来看，微旅游产品自推出以来产品预定量就呈直线攀升的趋势。与微旅游市场的火爆不同，我国的微旅游目的地的发展仍然处于落后的状态，微旅游产品的

2、设计还远远无法满足旅游者日益增长的需求，相关的微旅游理论研究也很缺乏。所以，对微旅游基本概念进行研究，找出我国微旅游扩散的影响因子，根据这些因素设计出符合微旅游市场需求的产品是实现微旅游的持续发展亟待解决的问题。本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础，对微旅游的扩散过程和微旅游采用的影响因子进行了研究。首先，通过对我国微旅游发展状况的分析，得出了微旅游在我国的扩散符合创新扩散基本特征的结论。其次，根据创新扩散理论和我国微旅游的扩散状况，提出了我国微旅游扩散的影响因子和若干假设命题，构建了微旅游采用的影响因子模型，然后通过实证研究的方法，利用问卷调查和软件相结合的分析方式，得出各影

3、响因子对微旅游用户釆用行为的影响强度。最后，通过总结分析，得出相关的结论。关键司：微旅游；创新扩散理论；影响因子；实证研究AStudyofMicro-tourismDiffusionandImpactFactorsofMicro-tourismAdoptionBasedonInnovationDiffusionTheoryAbstract：，，，researchmethod,thearticleusesthecombinationofanalysisapproachofquestionnaireandSPSSsoftwaretodrawaconclusionoftheimp

4、actintensityofeachimpactfactorsforinfluencingmicro-tourismuser'sadoptionbehavior.Intheend,throughtheanalysisoftheresults,wecandrawrelevantconclusions.Keywords：目录摘要！录第一章绪论研究背景研宄内容和意义研宄方法与资料的收集研究框架第二章创新扩散理论与我国微旅游的扩散分析创新扩散理论论述创新扩散理论的概念创新扩散的重要理论我睡微旅游发展微旅游的定义微旅游征微旅游的发展状况我国的微旅游扩散微旅游扩散的定义微旅游扩散的特征

5、第三章基于创新扩散理论的微旅游采用影响因子模型构建微旅游扩散的考察方法微旅游扩散的影响因子分析微旅游的自身特性微旅游扩散的传播渠道微旅游釆用者的个人创新性微旅游所处的社会系统基于创新扩散理论的微旅游采用影响因子模型第四章实证研究实证研究设计实证研究性质研究变量的操作化定义实证研究的假设命题数据分析方法实证研究数据回收及描述性统计分析样本的描述性统计分析自变量的描述性统计分析因变量的描述性统计分析问卷的信度和效度分析问卷信度分析问卷效度分析实证假设检验4.4.1相关分析回归分析第五章研宄结论和展望研究发现与结论研究局限和建议参考文献隨蘭￠于创新扩散论的微旅游散糾：幻了研冗第一

6、章绪论研究背景随着互联网技术的不断进步，新兴媒体的不断兴起和广泛运用，我们迎来了以微博和微信为代表，传播微小精炼文化的信息化“小”时代一一微时代。在这样一个时代中，我们发现一批被冠以“微”字的词语纷纷出现在人们的日常生活，并且被广泛地运用到电视、报纸等传统媒体和网络的各种新兴媒体中。无论是表现日常生活的小型电影“微电影”，还是人人都献出力所能及的公益之心的“微公益”，亦或是在社会中贡献着自己微小的光和热，发出微小声音的“微民”都是“微时代”里独具特色的现象。在这样的大环境影响之下，年“微旅游”一词也首次在公众视野中亮相，并逐渐引爆旅游市场。根据中国旅游研究院发表的《中国休闲

7、发展年度报告》我们可以知道，在全面建设小康社会的大环境背景之下，由于《国民旅游休闲纲要》的政策指导和要求，我国国民旅游休闲项目火爆升温，为了给休闲旅游市场营造更好的发展环境，国家也加大了国民休闲基础设施和公共服务的投入。报告中指出，我国年的人均为美元，这说明我国的人均收入水平正在向发达国家的人均收入水平逐步靠近。与此同时，生活节奏的加快，日益繁重的工作和学习压力促使国民会有更加强烈的求休闲、求放松的出游需求，在收入水平不断提高的条件下，国民休闲消费日益增加并且存在着巨大的潜力。因此，在需求和政策的推动下，微旅游作为