基于swot分析的陕西茯茶文化旅游的开发研究

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1、＇．ｉ一产？：扣Ａ分类号＾．／密级不保密ＵＤＣ６３４非全日制专业硕±学位论文基于ＳＷＯＴ分祈的陕西巧茶支化旅游的开发妍究作者姓名；指导教师；朱跃进硏究员苏祝成教授专业学位名称；农业推广硕±专化学仿领城）：园艺（茶学所在学院；农业与食品科学学院论文提交日期；２０１６年６月３日浙江农林大学－２０１６年６月＂ｒZhejiangA&FUniversityDissertationfortheDegreeofMasterDi

2、scussionontheDevelopmentofShaanxiFuTea-CultureTourismBasedonSWOTAnalysisCandidate:LIUYaoAdviser:ZHUYue-jin,professorAssociateSupervisor:SUZhu-cheng,professorSpeciality:MasterofAgriculturalExtensionDateofSubmission:June3,2016ZhejiangA&FUniversityLin’an,Zhejian

3、gprovince,P.R.ChinaJune,2016独创性声明本人声明，所呈交的学位论文，是在指导教师指导下，通过我的努力取得的成果，并且是自己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果，也不包含在浙江农林大学或其他教育机构获得学位或证书而使用过的材料。与我一同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如被查有严重侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。学位论文作者亲笔签名：日期：论文使用授权的说明本人完全了解浙江农林大学

4、有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。保密，在年后解密可适用本授权书。□不保密,本学位论文属于不保密。□（请在方框内打“√”）学位论文作者亲笔签名：日期：指导教师亲笔签名：日期：摘要摘要茶文化旅游是一种茶业与现代旅游业相结合的新型旅游方式。作为西部旅游大省，陕西省在全国和世界都享有一定的声誉。近几年陕西茶叶种植面积和产量在急速增长，茯茶作为其中的代表产品也得到了茶产业界的认可和大众消费者的推崇。合

5、理开发和利用陕西茯茶文化旅游资源不但能加快陕西茯茶产业的发展，也将大大提升陕西旅游资源利用率和文化内涵，进而优化整体产业结构，拉动陕西经济的全面发展。论文阐述了茶文化旅游的相关理论和文献综述，归纳整理了现阶段陕西旅游和陕西茯茶产业的现状，总结出陕西茯茶产业发展迅速但是旅游产业发展不平衡、旅游产品缺乏创新等特点，指出发展茯茶文化旅游的可行性和必要性。随后运用SWOT分析法对陕西茯茶文化旅游的优势、不足以及所面临的机遇与威胁进行分析，得出优势与劣势并存，机遇与威胁同在的结论，并在此基础上提出四种发展战略。最后，笔者对

6、陕西茯茶文化旅游进行了规划设计：1.兴建主题园区，将当地建筑、风俗、美食集中呈现，同时展示茯茶文化的历史和精髓；2.与陕南茶区茶园形成连线反应，将观光茶园建设和茶艺园建设结合；3.由政府和行业协会牵头，制定茯茶文化旅游路径，把自然和文化景点与茯茶生产点串联起来；4.“泾渭茯茶”品牌现已获“中国驰名商标”，在此基础上增强品牌的旅游扩张效应；5.旅游产品选择上要以游客体验为主，包括茶叶加工、欣赏茶艺表演以及香道、花道、佛教文化、道教文化等的延伸结合；6.在其他重点旅游景点增加茯茶文化渗入，提供茯茶旅游景点地图，在茶业

7、博览会上进行茯茶文化旅游产品的营销。关键词：陕西茯茶；茶文化旅游；SWOT分析。IABSTRACTTeaculturetourismisanewtypeoftourismasthecombinationofteaindustryandmoderntourismindustry.Shaanxiprovinceasamajortourismprovinceinthewesternregion,hasacertaindegreeofreputationinChinaandtheworld.Inrecentyears,w

8、iththerapidincreaseofcultivatedareasandproductionsofShaanxitea,Futeaasarepresentativeamongthemhasobtainedindustryandcustomerrecognition.ThereasonabledevelopmentandutilizationofShaanxiFute