基于swot分析的东平县乡村旅游开发分析

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1、山东农业火学颂I：专业学位论文1导论1．1研究背景乡村旅游起源于19世纪中叶的欧洲，而大规模的发展在20世纪的二、三十年代。我国的乡村旅游产生于20世纪80年代，随着改革开放的逐步深入，经济建设的大力发展，人民生活水平的不断提高以及国家旅游政策的强力推动，乡村旅游业在我国得到长足发展。乡村旅游作为一种既满足旅游者休闲、求知和回归自然的需求，又以对环境、生态的保护为前提的旅游方式j以其贴近自然、回归自然、贴近民情、了解民俗、更具参与性等优点，越来越受到人们的关注，日益广泛的被人们所接受。乡村旅游强调休闲、回归山野及朴实的乡风民俗文化，在各大城市逐渐风行。做为

2、一种新的旅游方式，乡村旅游吸引着众多人群的参与j为我国农村经济的发展带来了无限生机。分析其发展主要有以下几个方面的推动作用。1．1．1生活水平提高引致的新需求旅游需求是人们为了满足旅行游览欲望所发生的对旅游产品和服务的需要量，也就是具有一定支付能力和闲暇时间的人们愿意按照一定的价格购买的旅游产品和服务的数量。因此，影响旅游需求的客观因素主要是人们的收入水平的高低。我国改革开放后尤其是进入90年代以来，随着国民经济的迅速增长和城市化进程的加快，生产水平和城镇居民人均收入水平不断提高。据《中国统计年鉴(2011)》统计，2010年我国城镇居民家庭人均可支配收入

3、为19109．4元，恩格尔系数为35．7％，比2000年下降了个3．7百分点；农村居民家庭人均纯收入为5919．0元，农村居民家庭恩格尔系数为41．1％，下降了个8百分点。人均收入水平的不断提高及恩格尔系数的大幅下降使我国居民有了充足的旅游经费，人们的生活方式和消费观念有了很大的变化，从过去只满足于吃、穿、住的基本生活条件，转向观光、休闲、度假、旅游的新要求。久居城市之中的人们日益向往郊外秀美的自然环境、清新的空气、开阔的田野，开始走出城市，走进农村。1．】．2国家旅游政策的引导和鼓励政府政策推动是我国乡村旅游发展不可缺少的推动力。进入21世纪，国家旅游局

4、大力倡导以农业生产过程、农村风貌、农民生活方式为主要吸引物的农业旅游，并开展了创建“全国农业旅游示范点”的活动。2001年国家旅游局还制定了“全国农业旅游发展指导规范”，2004年国家批准了203个全国首批农业旅游示范点。2006年，国家旅游局开展了主题为“2006中国乡村旅游年”的全国旅游活动，宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。各地方政府要求将“旅游产业促进社会主义新农村建设”作为本地区旅游业发展的重要目标之一，进一步加强乡村旅游产品的开发，以乡村生活、乡村民俗和田园风光为特色的乡村旅游得到迅猛发展：2007年的旅游主题为“中国和谐城乡游”，

5、幕于SWOT分析的东、F县乡村旅游开发研究其口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。乡村旅游已成为我国乡村发展、旅游行业发展的重要组成部分，它对于我国农村经济发展，解决“三农”问题，以及城乡互动起着重要的作用。1．1．3‘新农村建设实施的推动’发展乡村旅游，是旅游服务新农村建设和解决“三农”问题的一项重要举措，而乡村旅游是具有特色旅游资源的乡村建设的一个重要组成部分。乡村旅游的开发必须有一个良好的村容、村貌和以旅游资源为依托，而新农村的建设在发展乡村旅游的过程中也必须起到相应的重要作用。2003年初召开的中央农村工作会议首次提出，要把解决好“三农”问题作为

6、全党工作的重中之重，这是对“三农”问题重要性认识的进一步深化。党的十六届五中全会作出了加快社会主义新农村建设的重大决定，提出实施以“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”为内容的新农村建设战略。我们要从系统的角度考察乡村旅游生存发展的条件，逐步改善乡村旅游地发展环境促进乡村旅游与新农村建设的良性互动1。1．2选题的目的及意义东平县具有丰富的旅游资源，是城市居民出游的重要区域，如何科学合理地利用该区域的资源，丰富该地区旅游业产品，对于促进东平县可持续发展具有重要的理论意义和实践意义。1．2．1理论意义我国的乡村旅游起步较晚，目前尚处于从导入期向成

7、长期过渡的阶段，理论研究薄弱，对乡村旅游的认识以及乡村旅游产品开发均处于初步阶段，尚未形成系统的理论体系。本文在对东平县乡村旅游SWOT分析的基础上，针对东平县的特点提出了相关的理论指导意见，以期促进东平县乡村旅游业可持续发展。1．2．2实践意义发展乡村旅游业对于解决“三农”问题、加快推进社会主义新农村建设、拓宽农民增收渠道、增加农民就业机会、提升农村精神文明程度、丰富旅游产品、增强旅游业发展的活力、满足国内外游客的旅游文化消费需求，都具有十分重要的实践意义。乡村旅游对东平县农村经济和社会发展具有积极的作用与影响。乡村旅游可以使与之有关的食品、日用品、旅游

8、商品、工艺品等乡镇工业得到发展；可以促进商品交换、商业繁荣、市场活