地方新闻网站网络舆情引导策略研究——以湖南红网为例

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1、硕士学位论文地方新闻网站网络舆情引导策略研究—以湖南红网为例学科专业新闻与传播学位类型□科学学位专业学位研究生姓名彭佳斌导师姓名、职称单文盛高级工程师论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060349地方新闻网站网络舆情引导策略研究——以湖南红网为例ResearchonGuidingStrategyofNetworkPublicopinionatLocalNewsWebsites——Takingthe“Rednet”asanExampl

2、e研究生姓名彭佳斌指导教师姓名、职称单文盛高级工程师学科专业新闻与传播研究方向新闻传播与文化湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月摘要互联网以其信息多元、传播自由、方式互动的特点解构了传统媒体的“话语霸权”，使受众由信息的“接受者”转变为信息的“生产者”。网民在网上对社会公共事件发表意见、表达观点从而形成网络舆情。网络舆情是社情民意在网络上的体现，是社会动态的“晴雨表”，是影响社会和谐稳定的重要因素。随着近些年网络舆情事件的频发，作为地方性主流媒体的地方新闻网站在网络舆情引导中扮演着越来越

3、重要的角色，但由于其在与中央级新闻网站及商业门户网站的竞争中常常处于劣势，影响力日渐式微，导致网络舆情引导工作难以顺利开展。面对我国网络舆情传播的新形势，地方新闻网站如何对网络舆情形成有效的引导，已经逐渐成为学界和业界所重视的问题。鉴于网络舆情的复杂性，本文首先对舆论、舆情及网络舆情的概念及关系进行了梳理，并将三者的异同进行了比较。接着，在分析我国网络传播面临的新形势和地方新闻网站网络舆情发展现状的基础上，从网络舆情的构成要素和发展阶段两个维度探讨了地方新闻网站所面临的困境。通过分析发现，一方面由

4、于网络舆情主体差异化、客体广泛性、载体多样化及环境复杂性等特点的存在，使得网络舆情难以被有效引导；另一方面，地方新闻网站在网络舆情引导的实践工作中，也存在缺乏科学预警、及时干预、有效互动及必要总结等方面的不足。最后，针对这些问题与不足，本文以湖南红网在网络舆情引导工作中的成功之处为例，结合地方新闻网站的优势与特点，提出了相I应的网络舆情引导策略。面对网络舆情各构成要素带来的问题，地方新闻网站需要提高网民媒介素养和依靠合理的引导来培养理性化的网民群体；要找准自身在舆情引导中的定位，立足本土舆情，打造

5、特色精品栏目；要通过开发移动平台和联合传统媒体来打造多元化舆情平台；要发挥“议程设置”和“意见领袖”的作用来营建理性化声音广场。面对舆情各发展阶段存在的不足，地方新闻网站要做到：在舆情潜伏期，建立科学完善的舆情预警体系；在舆情爆发期，对其形成快速有效的干预机制；在舆情蔓延期，搭建公开透明的互动平台；在舆情淡化期，进行必要的总结与反思。唯有这样，地方新闻网站才能对网络舆情形成较为全面有效的引导。关键词：地方新闻网站；网络舆情；引导策略；红网IIAbstractTheInternetwithitsch

6、aracterizedoftheinformationdiversity,thefreedomofcommunicationandtheinteractivewayhaddeconstructedofthe“discoursehegemony”ofthetraditionalmedia,whichmakesaudiencefromthe“recipient”ofinformationtobecomethe“producer”oftheinformation.Internetusersexpress

7、theirviewsandattitudeaboutthesocialpubliceventsontheInternettoformnetworkpublicopinion,wastheperformanceofsocialsituationandpublicopiniononthenetwork,wasthe“thermometer”ofthesocialdynamic,andanimportantfactoraffectingsocialstabilityandharmony.Inrecent

8、years,Withfrequentofthenetworkpublicopinionevents,asthelocalmainstreammedia,localnewswebsitesintheguidanceofpublicopinioninnetworkplaysmoreandmoreimportantrole,butbecauseofitsincentralnewswebsitesandbusinessportalcompetitionoftenatadisadvantag