品牌信任对转发意愿影响——以普惠微信公众号为例

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1、２０１７届硕±专业学位研究生学位论文分类号：学校代码：１０％９密级：学号：５１１４９６０２０５７？户ＥＡＳＴＣＨＩＮＡＮＯ民ＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±专业学位论文’Ｍａｓ（ｔｅｒｓＤｅｒｅｅＴｈｅｓｉｓＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ）ｇ论文题目：品脚信任对转发意愿影响—－兴普惠微信公众号为例院系：ＭＢＡ教育中也专业学位类别ｉｒ：工商管理硕：专业学位领域：王商管理论文指导老师：薛海波副教授论文作者：关衾２０１６年１１月２０１７届硕±专业学位研究生学位论文学校代码：１０２６９＇学号

2、：５１１４９６０２０５７華粟啼接乂學Ｉ品牌信任对转发意的响—普惠微信厚ｆ公策号第例院系：ＭＢＡ教育中也专业学位类别：工商管理硕±专业学位领域；工商管理论文指导老师：薛海波副教授论文作者：去蠢２０１６年１１月２０日Ｔｈｅｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌｄｅｒｅｅｏｆｍａｓｔｅｒｄｅｒｅｅｔｈｅｓｉｓｂ２０１７ＳｃｈｏｏｌＣｏｄｅ；１０２６９ｐｇｇｙＮｕｍｂｅｒ：５。４９６０２０巧ＥａｓｔＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ’ＡｆｆｅｃｔｉｏｎｂｙＢｒａｎｄＴｒｕｓｔ化ＰｅｏｐｌｅｓＷｉ

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4、品牌信任对转发意愿影响Ｗ普惠微信公众号为例》，是在华东师范大学攻读硕古专业学位期间，在导师的指导下进巧的研巧工作及取得的研巧成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人己经发表或撰写过的研巧成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均己在文中作了明确并表示谢意。：９作者签名龄日期：＞／占年＂月么日＾华东师范大学学位论文著作化使用声巧■－《品牌信任对转发意愿影响一Ｗ普惠微信公众号为例》系本人在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硕±专业学位论文，著作权归本人所有。本人同意华东师巧大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部

5、口和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版：允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被査阔、借阔：同意学校将学位论文加入全国博±、硕±学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于（请勾选）＂＂＂＂（）１．经华东师范大学相关部口审査核定的内部或涉密学位论文＊。，于年月日解密，解密后适用上述授权■－？—？？—－■—ｉ（＼／）２．不保密，适用上述授权。导师絡名表ｋ嫁么＾年月日５＾１占文＾？＂？涉密学

6、位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员＾审定＂＂过的学位论文（需附获批的《华东师巧大学研究生申请学位论文涉密审批表》方为有效），未经上述部口审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）？关含硕±学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注龙江教授上海对外经贸主席大学叶德磊教授华东师范大学杨勇教授华东师范大学摘要随着互朕网和移动终端技术的发展，自媒体环境逐渐发展起来。微信（Ｗｅｃｈａｔ）作为社交媒体中具有垄断优势的新宠，其公众平台成为企业和品牌网络内容营销新

7、的重要工具，承载了大量的品牌推广信息。阅读习巧的更改、特定人辭对品牌形成的信任，使品牌推广信息一的扩散变得便捷和髙效，因此在对品牌有定认知的基础上，也理因素和公众号推文的类型对微信用户转发意愿的影响成为值得探讨的课题。本文将从这个角度出发进行研究。本文采用理论和实践结合的方法，Ｗ航空业知名的军民两用发动机生产商普拉特惠特巧的微信公众号为对象展开研究。首先，对相关概念和网络内容分享的研究状况进行了分析和总结；其次基于品牌信任、口碑传播和也理学的相关理论的回顾