体验经济背景下品牌感官化传播研究——以碳酸饮料行业为例

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1、為；ｆ＾乂！Ｓｏｕ化ＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ硕±学位论文体验经济背景下品牌感官化传播研究—於碳酸饮料行业为例作者姓名＾学科专並传播学指导教师戴世富所在学院新闻与传播学院论文提交日期２０１６－０９－０８ＣａｒｂｏｎａｔｅｄｂｅｖｅｒａｇｅｉｎｄｕｓｔｒｙｂｒａｎｄｓｅｎｓｕａｌＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈＩｎｃａｒｂｏｎａｔｅｄｂｅｖｅｒａｅｉｎｄｕｓｔｒｇｙＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉ打ｅｄｆｏｒｔｈｅＤｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ

2、ｇＣａｎｄｉｄａｔｅ；ＺｈａｎｇＹｉｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＤａｉＳｈ加ＳｏｕｔｈＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＧｕａｎｇｚｈｏｕ，Ｃｈｉｎａ分类号：Ｇ２０６学校代号：１０５６１学号：２０１３２０１３巧６８华南理工大学硕±学位论文体验经济背景品牌感官化传播研究一一ｋ又碳酸饮料行业为例：张董指导教师姓名：作者姓名、职称戴世富副教授申请学位级别：文学硕±学科专业名称：传播学研究方向：品牌传播论文提交日期：２０１６０９月０８日论文答辩日期年：２０１６年的月０９日学位授予单位：华南

3、理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：蔡卫平委员：刘晓英刘银姊华南理工大学学位论文原创性卢明｜１本人郑蛋声明：所呈交的论文化本人，、、／Ｉ帅的化．Ｖ１Ｉ独化＾１ＷＩ化Ｗ取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标化，ｊ．Ｉ川的内巧外木论义小ｈ巧化何其他个人或集体己经发巧或撰与的成来化，化对本义的ＷＩ化ｆ地！。巧嫂内献的个人和集体，均己化文中Ｌ义明确义乂标刚。水人克个愈０１到木昨Ｗ的法律后果山本人承粗。作萬签名：争氏隻＾日期：小＾Ｉ］Ａｌｌ学位论文版权使用授权书：本学位论文作者完全了解学校有关保留．：、化川７化论义的规

4、化即．研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单化Ｍ华阳即．Ｉ人巧。学校有权保挥并向国家有关部口或机构送交论文的贷印件和屯ｒ版．允巧学位论文被畜阅（除往保密期内的保密论文外）；学校＂＂：Ｊｌ公化学位论文的全可允许采用影印？、缩印或其它纪剌ｆ段保如、氾编学位部或部分内容，内容相一致论文。。本人电子文档的内容和纸质论文的本学位论文属于：员会审定为涉密学位时间：巧巧鬥）于□保密，（校保密委年月日解密后适用本授权书。／帅小ｉ‘．和口＾保密同意在校园网上发布，供校内ｊ芋校＂化中化议的单，国学术期阳（光盘版）屯Ｔ化立＾化令文位浏览．同意将本人学位论文提交中》

5、。，传播学位论文的全部或部分内容出版和编入ＣＮＫＩ《中國知识资源总库＂１式上相应方框内打＾）（请在ｎ期：作冉签名：沁１側Ｗ指导教师签名１岑你＇？化Ｊ邮斯：作者联系电话：联系地址（含邮编）；■．■Ｉｋ＿ｉＩ摘要感官时代已悄然来临，消费者在选购产品、挑选品牌的同时越来越看重感官体验所带来的精神愉悦满足感。显然，品牌在单维度的感官刺激上给予消费者的感受已不足满足其需求。一当前感官时代的发展表明个全新的品牌传播时代即将到来，在品牌传播新纪元一屯、中，五大感官将作为企业或品牌营销传播战略和战术的核。Ｗ往单感官传播模式将成为过去式，迎

6、来的将是视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的感官化传播。本文对于感官，化传播的界定，是指品牌在传播过程中充分调动人体感官的视觉、听觉、触觉、味觉＂＂＂＂＂＂＂＂与嗅觉，开展色悦人、Ｗ声动人、Ｗ味诱人、Ｗ情感人的体验式情景影响，其诉求目标是创造知觉体验的感觉，让消费者参与其中并有效调动消费者购买一欲望的种营销模式。本研究Ｗ碳酸饮料行业为例对品牌感官化传播进行分析，多维度探究目前感官化传播的状况。主要采用的研究方法为深度访谈法，选取在广州市区共Ｓ家大型超市：华润万家，共被及１０个品类碳酸饮料产品，５０名消费者进行有效访谈，、永旺及百家超市。，深入了解消费者在选购

7、碳酸饮料时所考虑的因素，及相应所调用的感官感知此外在＂＂＂＂＂＂采用访谈和观察论证的同时，也引入了品牌体验感官营销符号互动论等相关理论对品牌感官化传播进行分析。从消费者主体意识增强的角度洞察品牌感官化传播的源起，通过对碳酸饮料行业感官运用现状调查分析辩证分析其在传播过程中所面临的挑战，指出感官整体性与信息传递多维化之间的冲突、感官互补性与信息传递干扰性之间的矛盾、感官刺激随机性对信息传递有序性的抵触