COACH公司在东北区域市场的发展策略研究.pdf

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1、（工商管理硕士）COACH公司在东北区域市场的发展策略研究RESEARCHONTHEDEVELOPMENTSTRATEGYOFCOACHINTHENORTHEASTMARKET2018年3月国内图书分类号：C975学校代码：10213国际图书分类号：651密级：公开工商管理硕士学位论文COACH公司在东北区域市场的发展策略研究硕士研究生：韩蕊蕊导师：程巧莲申请学位：工商管理硕士所在单位：蔻驰贸易（上海）有限公司答辩日期：2018年3月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:C975U.D.

2、C.:651ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONTHEDEVELOPMENTSTRATEGYOFCOACHINTHENORTHEASTMARKETCandidate：RuiHanSupervisor：QiaolianChengAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：COACHDateofDefense：3,2018Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔

3、滨工业大学工商管理硕士学位论文摘要奢侈品行业经历了较长时间的行业增长后，目前全球奢侈品行业增速已放缓。1994年至2016年，全球个人奢侈品行业CAGR约为6.5%，大体上呈现增长态势。2010年到2014年，因为中国消费者的拉动，全球个人奢侈品行业快速发展，但2015年后，中国消费者拉动奢侈品市场发展的力量减弱，全球个人奢侈品行业增速放缓。特别是东北区域奢侈品的发展速度更加缓慢。各品牌面临增速放缓，也应积极寻求新的发展策略。现阶段东北区域奢侈品市场存在很多的机遇与挑战。本课题将着重研究蔻驰贸易（上海）有限公

4、司（以下简称“Coach”）在东北区域市场的发展策略。本课题主要目的是通过对东北皮具奢侈品市场进行分析的基础上，着重分析Coach公司在东北区域的市场面临的机遇与挑战，在探究影响Coach发展的内因及外因的基础上，制定实际的可行的发展策略。文章基于系统的战略管理理论，运用文献法和对比分析法，通过认真分析和学习国内外奢侈品市场的研究现状，结合东北区域皮具奢侈品市场的实际情况，对Coach公司在东北区域市场发展中面临的问题及发展的机遇进行阐述，并深层次挖掘其原因，再根据品牌特有情况及东北区域市场的特点做出Coac

5、h在东北区域市场发展的策略。关键词：COACH；奢侈品（皮具）；东北市场；发展现状；发展策略-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractThegrowthrateoftheluxurygoodsindustryisinslowdownafterthelongperiodofincreasing.From1994to2016,theaverageCAGRofthegloballuxurygoodsindustryisabout6.5%withagrowingtrend.Intheperiodof20

6、10to2014,thegloballuxurygoodsindustryrapidlydevelopedduetoChineseconsumptiondemand.However,after2015,thedemand-pullbytheChineseconsumersweakened,andthustheluxurygoodsindustrysloweddown,especiallyinthenortheasternregionofChina.Alltheluxurybrandsarestruggling

7、withtheslowgrowth,andneedtoresponseactivelywithnewdevelopmentstrategies.TherearemanyopportunitiesandchallengesintheluxurymarketinNortheastChina.ThisstudyfocusesontheregionaldevelopmentstrategyofCoach(Shanghai)Co.,Ltd.(hereinafterreferredtoas"Coach")intheNor

8、theastmarket.TheaimistodiscovertheopportunitiesandchallengesfacingbyCoachonthebasisoftheanalysisoftheNortheastluxurymarket,exploretheinternalandexternalfactorsinfluencingthedevelopmentofCoach,andprovid