A公司在柬埔寨市场发展战略研究.pdf

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4、＇：？？■＇＇？．ｉ．，ｉ；Ｔ分类号密级公开ＵＤＣ专业学位硕壬学位论文乂公司在柬墙寨市场发展战略研究冯夏菲专业学位名称工商管理硕±指导教师彭剑波副教授论义答辩日期２０１５年５月２３日学位授予日期答辩委员会主席汪涛教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果，。除已特别加标注和致谢的地方外论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位

5、的学位而使用过的材料一同工作的同事对本论文的研。与我究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及巧关的职务作品，知识产权归属广西大学，。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权即：学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播。，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。口不保密。＂＂（请在Ｗ上相应方

6、框内打Ｖ）３论文作者签名０：曰期：＞皮卑＾旬指导教师签名：曰期：知八＾乃节分斗３別、作者联系电话：电子邮箱：Ａ公司在柬辅寨市场发展战略研究摘要近年，中国房地产业受到政府调控政策不断打压，国内房地产企业面临融资难、拿地难、销售难的局面。许多中小房企由于资金断裂而纷纷倒闭。而此时，柬巧寨的房地产业正发展得如火如茶一。于是，些具有远见卓识的房地产公司开始把目光投向了柬辅寨这个新兴的国家，在那里投资建房，寻求公司新的发展出路。Ａ公司属于中小型公司，在资金財力上比不上国内大房企－。

7、但是借助东盟博览会在南宁永久落地，广西首府南宁在投资东盟房地产业上有着信息、资源、市场、政策和地理上的优势，加上其自身在房地产开发上积累的多年经验，于是Ａ公司决定把柬捕寨当作其投资东盟房地产业的第一站。Ａ公司如何在该地区市场发展壮大，甚至将市场扩展到东盟市场，是目前Ａ公司所要考虑的重要问题。本论文是建立在战略管理理论的基础上展开论述。首先，本文分析了Ａ公司内部资源环境及柬浦寨的外部环境。其中内部环境主要包括Ａ公司内部资源等等，外部环境分析包括柬辅寨宏观环境、柬補寨房地产业环境及主要竞争对手

8、分析。其次，在外部环境与内部环境分析的基础上，建立ＳＷＯＴ矩阵，确立了Ａ公司的使命，战略目标，指导思想及遵循的原则，并为Ａ公司在柬浦寨市场发展制定总体战略和竞争战略。最后，本文为Ａ公司在柬捕寨市场发展战略的有效实施制定了组建专家研究团队及建立设计研发基地、拓宽融资渠道、建立综合性口户网站推广、原材料采购的多元化、