罗姆半导体产品东北区域市场营销策略研究

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1、乂连键？大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩ福预±享恆巧又ＭＡＳＴ巨民ＡＬＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ車ｆ（．．罗姆半导体产品东北区域市场营销策略研究工程领域ＭＥｆ？Ｓ－—Ｓ－作者姓名唐丽艳副教授指导教师２０１６年６月４日答辩日期＿＿＿专业学位硕±学位论文罗姆半导体产品东巧ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｏｆｔｈｅＮｏｒｔｈｅａｓｔｒｅｉｏｎｏｆｔｈｅｇｙｇＲＯＨＭｓｅｍｉ

2、ｃｏｎｄｕｃｔｏｒｒｏｄｕｃｔｓｐ作者姓名：郑晨工程领域：项目管理学号：４１４１１０６２指导教师：唐丽艳完成日期：２０１６年６月６日夫遠巧义夫聲ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中巴经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体臣经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同

3、工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。、学位论文题目：動锁餘為采如襄女乏若４场靖榮始為秦日ｔ？月日：嚴：作者签名郑期Ｗ年＾大连理工大学专业学位硕±学位论文摘要电子信息产业作为国民经济的先导产业和支柱产业，年平均发展速度超过２５％，而作为基础产业的半导体业则对我国电子信息产业的发展起到重要的支撑作用。近年来，我国半导体产业发展豆产品百有地。本文将Ｗ日本半导体导体企业罗姆半导体在国内的市场营销活动为研究对象，研

4、究和分析了罗姆半导体市场营销策略。根据市场营销理论，首先分析和研究了罗姆半导体的内部和外部营销环境，包括政治、经济、社会、科技等宏观环境分析和行业所处的国际、国内环境分析。其次本文分别运用了ＰＥＳＴ等工具，然后使用ＳＷＯＴ分析法，对罗姆半导体的优势、劣势、机遇、威胁做出客观的评估和分析。另外，根据ＳＴＰ分析和公司实际状况，，确定了公司产品的市场细分目标市场选择化及市场定位。依据４ＰＳ营销理论，从产品、价格、渠道、促销和大客户管理五个方面构成的营销策略组合来对罗姆进行全面的分析和研究，最后为保证有效

5、实施罗姆的营销策略，从绩效管理Ｗ相关部。口互相合作两个方面，提出了对营销策略实施的支持和保障条件本文的研究对罗姆半导体的市场营销策略的优化有直接的指导作用，对其他同类的一半导体公司深耕国内市场具有定的参考价值。４Ｐ关键词；理论ＳＷＯＴ；营销策略；市场细分；分析小罗姆平导体产品东北区域市场营销策略研究民ｅｓｅａｒｃｈｏｎ化ｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆ也ｅＮｏｒｔｈｅａｓｔｒｅｉｏｎｏｆ化ｅＲＯＨＭｇｇｙｇｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒｒｏｄｕｃｔｓｐＡｂｓｔｒａｃ

6、ｔＴｈｅｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉ打ｄｕｓｔｒｙａｓｔｈｅｌｅａｄｉｎｉｎｄｕｓｔｒａｎｄｉｌｌａｒｉ打ｄｕｓｔｒｏｆｔｈｅｇｙｐｙ〇ｎａｔｉｏｎａｌｅｃｏｎｏｍｙ，ｌ；ｈｅａｖｅｒａｇｅａｎｎｕａｌｇｒｏｗｔｈｒａｔｅｔｈａｎ２５／〇，ａｓｔｈｅｂａｓｉｃｉｎｄｕｓｔｒｙｏｆｔｈｅｉｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅ打ｔｏｆＧｈｉｎａｓｅｌｅｃｔｒｏ打ｉｃｉ打ｆｏｒｍａｔｉｏｎｉ打ｄｕｓｔｒｌａｓ

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8、ｐａｎｙ民ｏｈｍｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒｉ打ｔｈｅｄｏｍｅｓｔｉｃｍａｒｋｅｔｍａｒｋｅｔｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ化ｅｏｂｊｅｃｔｏｆｓｔｕｄｙ，ｒｅｓｅａｒｃｈａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆ化ｅ民ｏｈｍｓｅｍｉｃｏｎｄｕｃｔｏｒｍａ