东风标致品牌营销策略研究

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1、分类号：密级：论文编号：学号：50121251125重庆理工大学硕士学位论文东风标致品牌营销策略研究研究生:韩西梅指导教师：徐刚教授学位类型：专业学位专业学位类别：工商管理硕士（MBA）研究方向：企业营销和物流管理培养单位：MBA教育中心论文完成时间：2015年3月25日论文答辩日期：2015年5月30日CategoryNumber：LevelofSecrecy：SerialNumber：StudentNumber：50121251125Master'sDissertationofChongqingUn

2、iversityofTechnologyResearchonBrandmarketingstrategyofDongFengPeugeotPostgraduate:HanXiMeSupervisor：ProfessorXuGangDegreeCategory：ProfessionalDegreeSpecialty:MBAResearchDirection:EnterpriseMarketingandLogisticsManagementTrainingUnit:MBAEducationCenterThe

3、sisDeadline:March25,2015OralDefenseDate:May30,2015学位论文原创性声明及使用授权声明重庆理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的戎吴.除文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的弍果、作品。对本文的研究做出重要贡献的集体和个人，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律后果。作者签名学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意

4、学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于（请在以下相应方框内打“V”)：曰期:鉍小年6月士曰日期〈月摘要东风标致成立于2002年，属神龙汽车有限公司旗下品牌。作为东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）两大集团强强联手的东风标致自成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，一直致力于将自己打造成中国主流汽车品

5、牌之一。虽然有着百年标致汽车先进的造车技术和深厚的历史底蕴为支撑，但东风标致十年发展，却始终面临品牌知名度欠缺、品牌美誉度需要提升的局面。梳理其存在问题包括品牌推广与定位、产品竞争力、渠道欠账、价格及促销层面等五大方面。为解决现有问题，本文应用PEST、行业竞争态势（波特五力）、SWOT等模型，结合东风标致实际经营情况，对东风标致品牌营销策略环境进行了分析，从品牌定位、品牌推广、产品营销、渠道营销及其他等七个方面提出了相应的品牌营销策略及十二条实施措施，以求通过上述品牌营销策略的研究，能够提升东风标致的

6、品牌知名度、增强企业核心竞争力、提高销售业绩。本文基于品牌及品牌营销等理论基础，查阅大量国内外文献，并进行了企业实地调研，所提出的品牌营销策略研究结果和实施措施对于类似企业也具有一定的参考及应用价值。关键词：东风标致；品牌营销；策略研究IAbstractDONGFENG-PEUGEOTcompanywasfoundedin2002,ajointventurebetweentwosophisticatedautomanufacturesofDONGFENGMotorcorporationfromChina

7、andPSAgroupfromFrance.Meanwhile,itsbrandwassettledunderthebrandsstructureofDONGFENG-CitroenAutomobileCompanyLtd.AfterbeintroducedintoChina,DONGFENG-PEUGEOThasalwaysbeenupholdingitsbrandconceptbyelegant,reliable,dynamicandinnovationtomakeitselfoneofthebes

8、tmainautobrandsinChina.After10years’operationinChina,itisstillfacingproblemsofinsufficientpopularityandreputationalthoughithasgoodreputationsinothercountriesasabrandwithover100years’historyandadvancedtechnique.Themainreaso