汽车网络营销策略研究——以东风标致508为例

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1、CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文ThesisforDegreeofMaster论文题目：汽车网络营销策略研究------以东风标致508为例专业:_________企业管理____________学号:_________1203008_____________作者:___________H______________指导教师:陈立平教授__________完成时间:_______2015年3月___________首都经济贸易大学CapitalUni

2、versityofEconomicsandBusiness硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目:汽车网络营销策略研究一一以东风标致508为例院系：T:商管理专业：企业管理学号：12Q3QQ8作者：战明____________指导教师：陈立平教授完成曰期：2015年3片独创性声明本人郑重声明:，今所呈交的《汽车网络营销策略研宄》论文是我个人在导师指导下进行的研宄工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特1别加以标注和致谢的地方外，论文中+包含其他人己经发表或撰写的内容及科研成果，也不包

3、含为获得首都经济贸易大学或其它教W机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：於叫日期：㈨1年（月八日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：)曰期：wf年#月4日摘要近十五年，互联网信息技术快迅猛发展，数字化、网络化、移动化成为新一代的标志符号，随时随地影响着人们的工作与

4、生活。于此同时，以互联网技术为基础的科技革命很大程度上改变了企业的营销活动，网络营销已成为企业开展营销活动的主流方式和重要手段。中国汽车产业作为国民经济的支柱产业，发展速度已趋缓，逐步进入平稳期，但汽车企业之间的竞争依然激烈，呈现白热化。网络营销作为一种时下普及、热门的营销方式，凭借其成本低、见效快、易评估等特点，受到众多汽车企业的追捧，纷纷将营销主战场从传统媒体转向网络媒体，所以，开展合理有效的网络营销对汽车企业的生存和发展具有至关重要的现实意义。当前阶段，中国汽车企业的网络营销发展刚刚起步，尚不成熟，存

5、在着诸多问题。很多汽车企业希望通过网络营销实现品牌和销量的双向提升，但因为营销根基薄弱、营销手段单一、营销数据匮乏等多重原因，使得网络营销不得要领，效果平平。本文采用文献综述、案例研究、归纳总结等多种研究方法，在网络营销相关理论的指导下，阐述汽车网络营销开展的必要性、通过与传统汽车营销模式的比较，对当前汽车网络营销的优势特点进行总结归纳。基于现阶段汽车网络营销的现状分析及发展趋势，剖析汽车企业所处的网络营销环境，提炼出对汽车网络营销起到影响作用的关键要素，即目标顾客、竞争对手、区域市场、品牌销量和口碑舆情，

6、为汽车企业决策者制订切实可行的网络营销策略提供可行性参考，为有效提升网络营销提供了有价值的数据分析和决策依据。论文通过对东风标致508的营销案例分析研究，验证网络营销策略的可行性、效果及给汽车企业带来的利益。互联网是一个广阔的平台，本文结合具体的汽车网络营销现状及发展特点，探讨网络营销环境下，影响汽车网络营销的关键因素，系统性地对汽车互联网营销进行了总结和归纳，提出了可行性的对策建议。互联网营销是一个持续的课题，需要更多的汽车企业和相关从业人员共同深入思考，努力探寻。关键词：网络营销营销策略口碑营销IIAb

7、stractInrecentfifteenyears,theInternetdevelopfast,digitization,networking,mobilehasbecomeasymbolofage,affectingpeople'sworkandlife.Atthesametime，theInternethaschangedtheenterprisemarketingactivities,tobecomethemainstreamwayandimportantmeans.Chineseautoindu

8、stryasapillarindustryofnationaleconomy,thedevelopmentspeedhasslowed,enteredastableperiod.Butautomanufacturers’competitionremainsfierce,heated.Networkmarketingasapopularwayofmarketing,withitscharacteristicsofl