湖南卫视广告差异化营销策略研究

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1、万方数据中图分类号——UDC27硕士学位论文学校代码!Q5三三密级公珏湖南卫视广告差异化营销策略研究ResearchonDifrerentiaofHunanTVAdVertisingMarketingStrategy作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：副指导教师：陈曦工商管理会计系刘爱东教授论文答辩日期丝呸：!!：堑答辩委员会主中南大学2013年11月万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的

2、研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：逮文日期：皇虹年且月巫日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：

3、隧盘日期：皇!巫年且月坠日导师签名日期：年蟛万方数据湖南卫视广告差异化营销策略研究摘要：近年来，各媒体形式快速发展，媒体环境不断变化，各电视媒体经营竞争日趋激烈，呈现白热化、同质化的趋势。央视一家独大的格局早已被打破，各省级卫视多足鼎立。同时，境外媒体意图中国市场，以及来自新媒体，电信媒体的角逐，使得电视媒体市场可谓硝烟四起。湖南卫视作为这个市场中的佼佼者，一直以来被各家竞争对手模仿、追逐，随着竞争对手的壮大，湖南卫视个性化、差异化的领先优势正在被削弱，从广告主眼中炙手可热的稀缺资源，变得可被替代。面对多样分化的市场环境，湖南卫视如何通过差异化的广告营销策略

4、建立起广告经营的核心竞争力，是一个值得研究的课题。本文的研究对湖南卫视的广告经营有一定的指导意义，对促进中国电视媒体广告行业的有序竞争，有一定的启示。本文首先阐述了研究湖南卫视广告差异化营销策略的现实意义，分析了国内外对此论题的研究现状，确定了论文的研究内容与框架。然后，深入分析了湖南卫视的外部环境、内部环境，从湖南卫视广告营销现状及SWOT分析等几方面说明了差异化营销策略的客观性。接下来，围绕产品的差异化、品牌与推广的差异化、价值传播的差异化，以及服务的差异化四个方面，对湖南卫视广告差异化营销策略模式进行了设计，最后对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施提出

5、了建议，提出了以构建系统化的创新体系、建立学习型组织，以及打造企业价值观三个方面的内容来作为对湖南卫视广告差异化营销策略有效实施的保障。关键词：电视媒体；广告营销策略；差异化；湖南卫视分类号：II万方数据ResearchonDif．ferentiaofHunanTVAdvertisingMarketmgS仃ategyAbstmct：Inrecentyears，t11emediafomsaregrowi工19f．aStandtheenvironmentofmediaiscons伽1tlychanging，especiallythecompetitionofTV

6、mediaisbecomemoreandmoreimenseandhomogeneous．ThedominatepositionofCCTVhasbeenencroachedbymanyprovinceTVstations．At也emeaIltime，theforeignTVstationshavenemtoChinamarket．aswellas也eintemetmediaandtelecoH】municationmedia，mewholemedianlarketisabal_ttlefield．Astheleadofmediamarket，HunallT

7、Vstationwascopied，chasedandf0110wedbvmanvotherTVst“ons．Thecharacteristicanddi虢rentiaofHunanTVstationhasbeendescend，ourhottestaclVertisingscarcesourceshavebecomesubstinlted．Inordertoestablisht11ecoreconlpetitiVeforceofmarkets仃ategy，wehaVetostudyonthedifl’erentmediamarkets．Thisresear

8、chpapercouldinspiritmeHuna