我国葡萄酒行业国际化经营策略研究--以张裕葡萄酒为例

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1、学校代码：!Q2堑分类‘，：￡呈32密级：公赶UDC：鳗S学号：!Q!盟2IIIIIIIIIIIIIIIIIIIlUlHIIIIIIIIHIIIIIY2437457⑨隶劫大·莹工商管理硕士学位论文我国葡萄酒行业国际化经营策略研究——以张裕葡萄酒为例研究生姓名：随堕且导师姓名：王室武副熬授申请学位类别亟±学位授予单位塞亩盘堂专业名称王直董堡论文答辩日期2垒!§生§且!§旦研究方向学位授予日期2Q玺且旦答辩委员会主席王盛董评阅人蓝篮蔓蓟2013年5月22日THEINTERNATIoNALIZATIoNBUSINESSSTRATEGYRESEARCHOFWINEINDUSTRYI

2、NCHINAADissertationSubmittedtoSoutheastUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofBusinessAdministrationBYChenLanyueSupervisedbyAssociateProfessorWangWenwuSchoolofEconomicsandManagementSoutheastUniversityMay2013东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他

3、人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：塑二堕旦日期：丕堡：多．2。东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：t奇、碇辋导师

4、签名研究生签名：匕鱼：丝量导师签名日期：垫!垒：亨。!垄我国葡萄酒行业国际化经营策略研究——以张裕葡萄酒为例研究生：陈览月导师：王文武副教授东南大学摘要随着全球经济一体化进程的不断加快，尤其是中国于2001年末加入WTO后，我国葡萄酒行业经营环境已经发生了巨大变化，它们正在从地区型、传统型、封闭型的国内经营发展，走向全球型、创新型、开放型的跨国经营。在此开放型的背景下，我国葡萄酒行业要解决的是如何应对挑战的问题。“国际化"是当代企业生存和发展的必由之路，是发展和壮大的必经阶段。本论文采用理论和实践相结合的方法，就我国葡萄酒行业的国际化路程，我国葡萄酒行业国际化存在的问题，以

5、及如何进行国际化经营进行了深入的研究，试图探索发展的新路子。论文首先阐述了葡萄酒国际化经营的相关国内、国外理论综述，试图以国际化经营的理论为指导，使论文研究具有一定的高度。其次，对葡萄酒行业国际化经营现状进行阐述，分析葡萄酒行业国际化经营的优势、劣势、机会、威胁等方面，试图找出存在的主要矛盾。再次，是以我国具有代表性的葡萄酒企业张裕葡萄酒为研究对象，论述了其国际化经营的路程，分析张裕葡萄酒国际化经营存在的问题等作为案例研究背景分析。最后，对我国葡萄酒行业国际化经营模式提出了主要的对策建议：一、制定国际化标准，提高产品的国际竞争力；二、积极扩大葡萄酒国际消费市场份额；三、加强

6、与国外葡萄酒企业的国际化合作经营：四、推广本土文化，走品牌发展道路；五、进一步创新管理制度，与国际接轨。关键字：葡萄酒行业、国际化经营、创新型战略Theinternationalizationbusinessstrategy’n·’●‘1·●’‘researchOltlleWlneindustrvlnchinaGraduate：ChenLanyueSupervisor：WangWenwuSoutheastUniversityAbstractW-mtheacceleratingprocessofglobaleconomicintegration，especiallyChina

7、joinedWTOin2001，thebusinessenvironmentinChinawineindustryhasundergonetremendouschanges，theyhavebeentotallychangedfromregional，traditional，closetypeintoglobal，creativeandopentype．Underthisnewbackground，China'swineindustryistosolvetheproblemofhowtodealwiththecha