基于计划行为理论的旅游者低碳旅游意志研究——以合肥市为例

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1、摘要2003年，时任英国首相布莱尔在全球首先提出低碳经济的概念。“低碳经济”一经提出便受到全世界的广泛关注。中国2012年9月19日召开的国务院常务会议中决定自2013年起，将每年6月全国节能宣传周的第三天设立为“全国低碳日”。低碳经济的发展方式已逐渐上升为我国的国家战略。随着社会的发展，素有“无烟工业”之称的旅游业，在国民经济中占有越来越重要的地位。然而现实中的一些掠夺式开发旅游资源、粗放经营、非绿色的消费方式等，降低了旅游资源的利用效率，对环境产生了一定的破坏。为了实现旅游业的可持续发展，有效解决旅游业发展、资源有效利用、环境保护三者

2、之间的矛盾，应当积极推进低碳旅游的发展。低碳旅游是旅游业对低碳经济的积极响应方式，是推动低碳经济发展的重要力量。2008年《气候变化与旅游业：应对全球挑战》的报告中首次提出低碳旅游之后，低碳旅游成为国内外学术界研究的热点。我国关于低碳旅游的研究仍处于起步阶段，主要是从宏观方面的定性研究，探讨低碳旅游发展措施、思路等，对于低碳旅游的定量研究较少，缺乏从旅游者的心理方面研究低碳旅游的意向问题。计划行为理论是态度—行为领域应用最广泛的理论之一，有着丰富的实证研究，深受行为研究者的欢迎。本文从旅游者角度出发，将计划行为理论应用到低碳旅游研究当中，

3、通过对国内外有关计划行为理论和低碳旅游的研究综述，构建了理论模型。参考其他相关研究的调查问卷，并结合低碳旅游的特点设计了本研究的调査问卷，通过在合肥市区发放问卷，获得第一手数据资料，并通过SPSS统计软件对调查数据进行分析，探讨旅游者对低碳旅游的意向，得出如下结论：第一，低碳旅游的态度对低碳旅游意向有正向的显著影响；第二，低碳旅游主观规范对低碳旅游意向有正向的显著影响；第三，低碳旅游知觉行为控制对低碳旅游意向影响不显著；第四，不同性别、年龄、职业和收入水平对低碳旅游态度不存在显著差异，而不同文化程度的受访者对低碳旅游态度存在显著差异；不同

4、性别、职业、文化程度、收入水平对低碳旅游主观规范不存在显著差异，而不同年龄的受访者对低碳旅游主观规范存在显著差异；不同性别、年龄、文化程度、职业对低碳旅游的知觉行为控制不存在显著性差异，而不同收入水平的个体对低碳旅游的知觉行为控制存在显著差异；不同性别和文化程度对低碳旅游意向不存在显著性差异，而不同年龄、职业、收入水平的个体对低碳旅游意向存在显著影响。文章最后根据研究结果对政府及旅游企业提出了以低碳环境增意向、以低碳宣传促意向、以方便参与助意向、以差异营销催意向、以标准监督稳意向的对策I建议。关键词：计划行为理论低碳旅游意向影响因素IIA

5、bstract2003PrimeMinisterofUKputforwardthe“Low-carboneconomy”,ithasreceivedtheextensiveattentionfromallcountries,andhasrisentonationalstrategyinourChina.Althoughtourismhasbeenknownas"smokelessindustry”,inthefactthetourismresourceshasbeenexploredwithoutrestrictedundertheext

6、ensivemanagement.Andtheunhealthyconsumptionhasdecreasedtheefficiencyofthetourismresourcesanddestroystheenvironment.Inordertosolvethecontradictionbetweenthedevelopmentandprotectionofthetourismresourcesandmaintainthesustainabledevelopmentoftourism,wemustpromotethedevelopmen

7、tof“low-carbontourism”.“low-carbontourism”playsaimportantroleinthe“Low-carboneconomy”,andbecomeahotspotintheacademicfield.Butthecurrentsituationisthattheresearchesof“low-carbontourism”arejustbegun,andmostofthemarefocusonthequalitativeresearch.Discusstheideas,principlesand

8、measuresoflow-carbontourismfromtheviewpointofthegovernmentdepartmentorthetourismenterprise.themi