微信广告价值及盈利模式研究

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1、目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。Ⅳ弓I言⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1第一章微信的发展现状与行业竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10第一节微信的发展历程与功能简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10一、微信的发展历程．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10二、微信的功能简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13三、微信功能的传播学解读⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．

2、15第二节微信应用的市场竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17一、国内市场竞争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18二、国外市场竞争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19三、微信的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．20第二章微信的广告价值分析及其盈利前提⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23第一节微信的广告价值分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23一、微信的广告价值基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．23二、微信的广告价值探究⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯30三、制约微信广告价值的因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33第二节微信的盈利前提⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．．34一、优秀的产品是微信盈利之核心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35二、海量的用

3、户是微信盈利之基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．35三、行业的繁荣是微信盈利之保证⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．38四、强大的腾讯是微信盈利之支撑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．39第三章微信的盈利要素、结构及模式分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l第一节斯莱沃斯基的四要素盈利理论体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯．41第二节微信的盈利要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42一、微信的利润源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．42二、微信的利润点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44三、微信的利润杠杆⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．45四、微信的利润屏障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．45第三节微信的整体盈利构架分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯46一、其他移动即时通讯产品的盈

4、利模式借鉴⋯⋯⋯⋯⋯46二、微信的盈利布局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．48第四节微信盈利模式及微信广告的应用分析⋯⋯⋯⋯⋯．50一、以增值服务为主体的盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．50二、以游戏为主体的盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52三、以营销为主体的盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56四、以电子商务为主体的盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．59五、微信支付助推微信盈利迈入现实⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯60第四章微倍的盈利模式特点及其影响力探究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62第一节微信的盈利模式特点探究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯62一、通过“免费”获取的海量用户来赢得收益⋯⋯⋯⋯．62二、因势利导的产品设计⋯⋯⋯⋯⋯⋯

5、⋯⋯⋯⋯．63三、体系化整合提升盈利能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯64四、跳出常规思维寻找盈利路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．64第二节微信的影响力探究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯65一、微信对于其他移动即时通讯产品的启示⋯⋯⋯⋯⋯65二、微信造就的巨大影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．68结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7l参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。73附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．77致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、．78微信J～告价值及盈利模式研究一、选题背景一、感越。阿索引言随着4G时代的到来，网络发展不断加快，网速不断提高，移动互联网飞速发展，CNNIC。1、发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》中显示：截至2013年12月，我国网民规模达6．18亿，2013年全年共计‘新增网民5358万人。其中，手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74．5％提升至81．0％圆(见图1．1)，手机继续保持互联网第-h网终端地位@。图1．1手机网民规模即时通讯即英文的InstantMessaging，简称IM，是⋯种基于互联网的

7、即时交流消息的业务s。它允许两人或多人利用互联网实时传送文字、图片、语音或视①中国互联网络信息、中心(ChinaIntemetNetworkInformationCenter，简称CNNIC)②CNNIC：2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告【EB／OL]http：／／wucwcnnic．netcn／hlwfz'yj／hNcxzbg／③网易科技：手机网民数量保持第一大终端地位fEB／0L1hRp：／／tech163corn／14／0116／14／9INGJ82F00094MEVhtml④百度百科：即时通讯[EB／OL】http：