提高微信推广广告效果方式及创新模式研究

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1、提高微信推广广告效果方式及创新模式研究提高微信推广广告效果方式及创新模式研究　新媒体带来了广告业的变革，微信朋友圈推广广告越来越被广大公司青睐。　　但是微信是一个社交性平台，在其“朋友圈”板块中推广商业广告是否能够被目标客户所接受？一个私密的社交性平台上的广告会更容易得到大家信任，还是会让人更容易厌烦甚至产生抵触情绪？　　针对上述问题，本文旨在探讨大学生对微信朋友圈推广广告的看法和态度；为以大学生为目标客户（根据2015年微信用户数据报告，微信用户中有19.7%是学生[1]），以微信朋友圈推广广告作为宣传方式的企业提供参考。并在现有广告形式（文

2、字、图片、小视频）的基础上，探讨创新的微信推广广告形式。　　本文运用了定性研究和定量研究两种方式。定性研究包括二手数据分析和深度访谈。深度访谈了15名大学生，并根据访谈中得到的信息，优化问卷设计。定量研究主要通过问卷调查的形式进行，问卷调查的对象是全体大学生。我们通过互联网发放问卷，收回461份有效问卷。样本覆盖全国大多省市，其中以广东、福建省居多。男生183人占比43.16%，女生241人56.84%，男女比例适当；各专业和学历均有覆盖，8.73%是专科及以下学历，58.73%是本科，30.42%为硕士，2.12%为博士。　　调研结果分为3个

3、方面阐述：以大学生为目标客户的企业是否适合通过朋友圈平台做推广、企业如何更好地在微信朋友圈推广广告、创新的广告形式的接受度及其具体的操作方案。　　1以大学生为目标客户的企业是否适合通过朋友圈平台做推广　　1.1大学生使用朋友圈频率情况　　选择“从不使用朋友圈”的个体，只占样本总体的8.03%，这反映了微信朋友圈已经成为大学生普遍使用的社交工具，大学生已经离不开朋友圈。其中每天浏览1～10次的人数比例达到了51.84%，在微信这一平台上做广告的价值就体现在大学生高频次的使用上面。　　1.2对广告的记忆程度　　在使用微信朋友圈的人中，78.07%的

4、大学生表示见过微信朋友圈推广广告，说明微信推广广告接触用户较为广泛，且朋友圈广告在大学生的印象中较为深刻。　　1.3现阶段对广告的接受程度　　调研结果显示，65.56%的受访大学生对微信朋友圈推广广告持不讨厌的态度，说明在微信朋友圈做推广广告不会使大学生讨厌该品牌。结合深度访谈信息，大多数人对微信朋友圈广告是漠视的态度，能够接受如今微信推广广告的频率。微信推广广告实现了与用户的接触，同时不会使用户厌烦，说明微信推广广告是一个不错的平台。　　综合以上3个方面的分析，微信朋友圈已经成为大学生普遍使用的社交媒体，且使用频率较高，而如今的微信推广广告的

5、频率也没有让大多数人讨厌甚至是放弃朋友圈的使用。如今的微信推广广告辐射面积较广，能够被接触到大量的目标受众，同时不会使用户厌烦，有些大学生能记住看到过朋友圈广告，说明微信朋友圈是一个值得尝试的广告投放平台。　　2企业如何更好地在微信朋友圈推广广告　　根据前面的调研得出结论，微信朋友圈推广广告的普及度及接受度都较高，以大学生为目标客户的广告主可以选择在该平台做宣传推广。那广告主在何时投放广告最可能接触到目标客户？如何设计自己的广告才能更好地吸引客户？是不是所有的品牌都适合在微信朋友圈投放广告？广告主是否适合做系列广告？这些都是我们要研究的问题。　

6、　2.1什么时间段投放广告　　投放广告的时间应该取决于大学生刷朋友圈的频率，在朋友圈频率越多的期间投放广告，广告主投放的广告越容易被看到。特别是对于微信好友、朋友圈动态较多的用户，非高峰期发出的动态更不容易被观察到。　　调研结果显示，早上起来的时候刷朋友圈频率均值为3.29，中午休息时间刷朋友圈频率均值为3.77，上课期间（非假期的白天）刷朋友圈频率均值为3.05，晚上睡觉之前刷朋友圈频率均值为4.03。晚上睡觉之前是刷朋友圈频率最多的时间，其次是中午休息时间。因此，广告的投放时间最好选在这两个时间段。　　2.2微信朋友圈推广广告应该具备怎样的

7、广告　　特征　　我们在问卷中使用5维李克特量表，对微信朋友圈推广广告重要特征进行测量，5表示非常重要，1表示非常不重要，因此均值越高证明重要性越强。为了不让各个指标的顺序影响最终的结果，在问卷中，这些指标的排序是随机的。　　调研结果显示，语言幽默的均值是3.62，文案有创意的均值是3.83，图片设计精美的均值是3.78，链接页面新颖的均值是3.58，广告能引起情感共鸣的均值是3.75，广告页面简单易懂的均值是3.66，与时事热点有关的均值是3.59，与节日有关的均值是3.49，有名的形象代言人的均值是3.27。　　分析均值大小可以得到影响微信朋

8、友圈广告的9个因素的重要程度为：文案有创意>图片设计精美>广告能引起情感共鸣>广告页面简单易懂>语言幽默>与时事热点有关