微信朋友圈微商化妆品广告效果研究

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1、分类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１３３１４０９？座賓乂净ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ论文题目：微信朋友圈微商化妆品广告效果研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｓｍｅｔｉｃｓＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＥｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｏ－ｓｎｅｓｓｎｅｃｈａｏｍｅｎ英文题目ｉｃｒｂｕｉｉＷｔＭｔ：Ｍ论文作者：李德超指导教师：张晓东副教授专业：传播学二〇—六年五月完成时间：申

2、请迂宁大学硕±学位论文微信朋友圈微商化妆品广告效果研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｓｍｅｔｉｃｓＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＥｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆ－ｂｕｓＭｉｃｒｏｉｎｅｓｓｉｎＷｅｃｈａｔＭｏｍｅｎｔ作者：李德超指导教师：张晓东副教授专业：传播学２０１６１曰答辩时间：年５月２二〇—六年五月．中国辽宁廷宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集

3、体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。／学位论文作者签名：／年ｙ巧：＞日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迁宁大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复

4、制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括＂＂号内划Ｖ）授权人签名；名德ｔ指导教师签名：化Ｉ森策。日期；２（《年衣月方厢日期：＾年＜￥月／日摘要一微信朋友圈作为个新型的信息分享、发布平台，在广受用户欢迎的同时也被许

5、多广告主所注意并借此宣传相关产品或服务。化妆品微商作为微信朋友圈中较为一常见的广告主也不例外，他们充分利用这平台进行广告宣传Ｗ期运到最佳的广告一效果。但是作为种新型的广告信息传播方式，微商化妆品广告在微信朋友圈如此盛行，学术界却很少有关于微信朋友圈微商化妆品广告的相关研究，对微信朋友圈微商化妆品广告效果相关的研巧成果也属空白。本研究在前人广告效果发生模式研究的基础上根据微信朋友圈自身的特性改进并建构了新的广告效果发生模式、记忆、分享、行动、反馈等方，从挂意、兴趣面通过问卷调查、深度访谈Ｗ及内容

6、分析等研究方法分析考察微信朋友圈微商化妆品广告效果。本文通过描述性分析及内容分析将搜集到的数据通过ＳＰＳＳ进行分析总结得出相关的结论，验证了在前人基础上提出的基于微信朋友圈特性的广告效果测评模型的可信性：注意、兴趣、记忆是需要考虑受众也理效果，并且也理效果对Ｗ后的购买行为Ｗ及分享行为都有重要的促进作用，；在分享上印证了六度空间理论在微信、朋友圈微商化妆品广告中的适用性，分享能够带来直接快速的产品销售效果并引发主要的重复购买行为；强弱关系理论中对销售效果产生最大作用的是其中相对较弱的关系；微

7、信好友，最多购买行为大部分是发生在关系并不是十分亲密的人之间一相互之间的模仿在定程度也会使得朋友圈内的更多受众接受某一微商广告中的产品信息和产品功能并引发购买行为。据此，化，通过资料统计与分析得出在当前化妆品微商前景不容乐观的环境下披品微商甚至是所有微信朋友圈微商必须在加强自律的同时运用合理的广告发布。策略，在微信官方的引导与监督下才能实现良性发展本文希望能够为微信朋友圈微商化妆品广吿乃至微信朋友圈微商广告提供相应的参考和借鉴，较大限度的让微信朋友圈这一新型信息传播载体发挥最佳的广告作用。

8、关键词：朋友圈微商广告化妆品广告效果１ＡＢＳＴＲＡＣＴｓａ－ｍｏｍｅｎＡｎｅｗｌａｔｆｏｒｍｆｏｒｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｓｈａｒｉｎａｎｄｒｅｌｅａｓｉｎＷｅｃｈａｔｔｈａｓｂｅｅ打ｐｇｇ，ｎｏｔｉｃｅｄｂｙｍａｎｙａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｓｗｈｏｗｏｕｌｄｌｉｋｅｔｏ