我国电视公益娱乐节目品牌塑造比较研究——以浙江卫视《中国梦想秀》和央视《梦想星搭档》为例

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1、ResearchontheBrandBuildingofChina’STVPublicEntertainmentPrograms---ExemplifiedwithChinaDreamShowandDreamStarPartnerADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsBy三fChaoSupervisor：AssociateProf．DuanBianxiaMay,2014关

2、于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同5--作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：垄趣201年年岁月膨目关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位

3、。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：垄盐201辞年§疑％日学位论文指导教师签名：盈曜20l妒年告月“日摘要我国改革开放以来，市场经济蓬勃发展，社会形态发生了巨大的变化，公民的个人财富积累曰益

4、增多。然而在经济快速发展的背后，处于转型期的中国出现了许多社会矛盾与问题，例如社会不安定，贫富差距扩大，物质诱惑导致精神缺失等。在这样的时代背景下涌现出了各种形式的公益组织，我国公益事业成为消解社会矛盾，构建和谐社会，提升人民幸福感行之有效的途径。近几年公益事业与传统媒体的结合，为我国电视公益节目的诞生和发展提供了必要条件，催生了电视公益节目的出现。随着国家广电总局对电视娱乐节目发布的一系列“限娱令”，大面积整治了一批同质化、低俗化的电视娱乐节目，娱乐节目为了迎合电视观众普遍提升的审美需求，也为自身寻求生存之道纷纷加入了公益元素，以提升节目的社会效应以及公众影响。电视公益

5、娱乐节目的出现既解决了公益节目无人问津的尴尬局面，也把娱乐节I；1做出了人情味，同时还化解了贫富差距扩大、精神文明跟不上物质文明等社会矛盾，它的出现顺应了这个时代的需求。在电视节目无论是数量还是质量都在飞速提升的今天，电视节目的品牌化是一个节t；t想要突出重围和长期发展的基本策略。本文着重从广播电视学、品牌学、大众传播学等视角出发，从电视节目的硬件和软件两个方面对《中国梦想秀》和《梦想星搭档》的品牌塑造进行分析，试图通过一些具体的舞台展现和创作手法来找出此类节目成功的因素，也对电视公益娱乐节目出现的一些问题进行归纳和总结，希望能对之后此类节目的创作起到一定的借鉴意义。关键

6、词：公益，电视公益娱乐节目，品牌塑造AbstractSinceChinaadoptedthereformandopening-uppolicy，themarkethasbeenonaprosperousdevelopment．Greatchangeshavetakenplaceonsocialformationandpeoplearegainingmoreandmoreonwealth．Withtherapideconomicdevelopment，manyinevitablesocialcontradictionsandproblemsalsoemerged，sucha

7、sthewideninggapbetweenthewealthandpoor，socialunrestsandthelackofspirituallifedespiteoftheincreaseinincome．Undersuchbackgrounds，variousformsofpublicwelfareorganizations，Dublicwelfareundertakingsinourcountrycameintobeingwhichcontributealottodissolvingsocialcontradicti