后选秀时代电视选秀节目成功元素构建--以浙江卫视《中国好声音》为例.pdf

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1、理论前沿2014年第9期后选秀时代电视选秀节目成功元素构建——以浙江卫视《中国好声音》为例朱婧婷，谢广岭(中国科学技术大学科技传播与科技政策系，安徽合肥230026；中国科学技术大学公共事务学院，安徽合肥230026)【摘要】广电总局“限娱令”之后，《中国好声音》之所以能够成为电视选秀节目“带着镣铐跳舞”时代突围的一匹黑马，其根源在于节目从模式改造、内容本质、价值观和营销渠道创新等多方面形成了综合构架，同时不同要素之间显现出从积极层面作用于节目的良性联动关系。【关键词1电视选秀；《中国好声音》；成功模式；思考【中图分类号】G222【文

2、献标识码】A【文章编号】1007—4244(2014)09—010—1电视选秀节目作为一种新的电视娱乐形式，最早在西方国些有意义的事情的责任心。他们以真正专业权威的操作重塑音家风靡开来，以《美国偶像》的成功为范本在全球迅速传播。从乐标准，防止混淆观众视听，避免对音乐产业和年轻人的发展产2004年开始，中国电视选秀节目已走过十个年头，和当年“超女”生消极因素。盛况相比，如今选秀节目的影响力、收视率都日渐式微，呈现出公平的赛制传递的价值观就是更好、更美、更强，高水平竞“后选秀时代”的疲软态势。就在一片“选秀将死”的舆论声中，技淘汰和选手的

3、意外发挥都会成为看点。节目采用“盲听转椅”《中国好声音》却引爆了新一轮的选秀热潮，更难得的是在广电形式，摆脱过去把大量时间和精力用在“眼睛”上，致力于选择中总局“限娱令”的眼皮底下，被肯定为“关照现实和注重品质”。国最好的声音，转身之前导师跟学员的交流是以“声音”为媒介《中国好声音》之所以如此受欢迎，是因为它在节目模式改的，转身之后他们之间的交流，则变成了“叙述”和舞台的互动。造、节目内容、价值观、营销渠道创新这些方面均做出了积极探导师庾澄庆表示，盲听模式吸引了他，“一个节目能够做到排除索。掉一切外在浮华包装和负面炒作，做到声音是唯一

4、的评判标准，一、模式改造：海外引进模式的本土化改造与创新这是对华语音乐节目的一次正本清源”。引进海外电视节目模式一直是电视行业的热点，《中国好声四、营销创新：多渠道联动推广音》来源于荷兰电视节目《TheVoice>)，收视率在全国排前十名《中国好声音》借助于新媒体020模式(OnlineToOf'line，进的卫视几乎都有引进海外节目版权的现象，如何实现海外模式行线上线下)的全方位互动，整合优势资源，发挥传播优势，打造本土化改造和创新成为各大电视媒体实力较量的焦点之一。该全媒体联动，这种思路与理念更符合当前媒介融合背景下电视节目最初引

5、进时，曾因高额制作与推广费与众多平台擦肩而过，选秀节目的营销化生存趋势。但浙江卫视却力排众议将之纳入旗下，重要的一点就是基于梦开播初，节目通过社交媒体来壮大声势，高频率更新信息动想定位的考虑。浙江卫视一直以打造“第一梦想频道”为理念，并态形成口碑传递，串联起网站、花絮及线下推广。同时，在新浪且好声音与《中国梦想秀》在精神上是血脉相连的，可以形成拳网、搜狐网、腾讯网等知名门户网站划分新闻、学员、团队、视频、头效果和联动效应，节目定位与落地平台完美契合。图片、音乐、互动等多个板块，达到台网联动效果；开播前，栏目该节目与主流价值观在节拍上具

6、有一致性。年轻人追求梦已经在全国15个城市举办“长途旅行”的线下实体推广活动，包想的律动、契合中国人审美和伦理情感的呈现方式、对多元价值括学员明星现场表演、游戏互动等，甚至还有知名歌手华丽助观的包容等都体现了目前国内所具有的多彩的文化景观。中国阵。在推广经验的同时，也顺道听取民意，通过一系列线下活动，人民大学喻国明教授认为，《中国好声音》除了好声音带给观众让学员与广大观众网友零距离面对面，进一步扩大节目社会影欢乐和艺术感受之外，节目中展现的普通人物故事以及这些故响力，同时吸引更多优秀学员参与，实现寻找更多更好的“中国事体现的力量和精神

7、成为节目成功的核心，完成了“输出正能好声音”。量，传递真性情”。五、启示与思考二、内容本质：节目返璞归真，音乐回归本质从青歌赛开创中国歌手选拔的初潮到2005年超级女声选拔音乐是人类最古老、最具普遍性和感染力的艺术形式之一，达再到中国电视选秀节目的疯狂，之后经过“七年之痒”的怪圈好的音乐直接“诉诸心理”，直击心灵、震撼灵魂。《中国好声音》沉迷，到《中国好声音》的再度成功，令已对此类节目产生审美疲比的不是外貌、话题和炒作，而是实实在在的唱歌实力，观众感劳的观众兴奋火热，中国电视选秀节目可谓看惯高低起伏。在觉是参加了一场水准很高的小型演唱

8、会。可以说，这是某种程度“限娱令”和选秀节目屡受限制背景下，《中国好声音》能够突出上对专业的回归，这种回归远离了搞笑和口水秀。《中国好声音》重围，是海外引进节目进行本土化改造和创新的成功，节日回归制胜之道的核心恰恰在于：