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1、分类号C931.3密级株洲天马广告公司核心竞争力培育研究研究生姓名：莫琼指导教师姓名、职称：欧绍华教授学科专业：工商管理（MBA）研究方向：企业管理湖南工业大学二○一三年十二月十八日株洲天马广告公司核心竞争力培育研究OnthecultivationofcorecompetitivenessofZhuzhouTianmaadvertisementcompany研究生姓名：莫琼指导教师姓名、职称：欧绍华教授学科专业：工商管理（MBA）研究方向：企业管理论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二○一三年十二月十八日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交
2、的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文；学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名：导师签名：日期：
3、年月日摘要进入新世纪后，我国广告市场取得了迅速发展，许多外国企业也看准了中国这个丰富的市场，大量外资企业涌入我国，中国广告市场俨然已经变成了国际市场，在这种经济全球化的大环境下，我国广告企业不仅单一面临国内同行业的商业竞争和市场争夺的压力，同时还要面对国际广告企业的强势入侵。而核心竞争力是在企业知识和技能的基础上形成的与内外环境相适应的一种综合竞争力，通过企业的技术能力、管理能力和整合能力表现出来，具有鲜明的价值性、独特性、延展性和整合性，是企业生存和发展的动力源泉，也是企业获得市场竞争优势的基础。本研究以天马广告公司为研究对象，从以广告行业的背景出发，分
4、析挖掘出广告行业核心竞争力的里的层次及定位、结构与维度及核心竞争力的来源与构成，运用案例分析法，通过以天马广告公司作为案例，从天马广告公司核心竞争力的现状进行深入分析，对其在公司在经营管理过程中遇到的一系列问题进行全面总结；然后详细剖析了天马广告公司核心竞争力提升的关键因素，以及如何培育天马企业的核心竞争力，希望能够对我国广告企业整体竞争力的提升有所助益。关键词：株洲天马广告公司；核心竞争力；培育IABSTRACTAfterenteringthenewcentury,China'sadvertisingmarkethasachievedrapiddevel
5、opment,manyforeignenterpriseshavealsoseizedChinesetherichmarket,alargenumberofforeignenterprisesenterChina,Chinaadvertisingmarkethasbecometheinternationalmarket,inthecontextofeconomicglobalization,China'sadvertisingenterprisesnotonlyfacethedomesticindustrywithasinglebusinesscompet
6、itionandmarketcompetitionpressure,whilealsofacingthestrongintrusioninternationaladvertisingcompany.Thecorecompetitivenessisacomprehensivecompetitivenesstoadaptwiththeinternalandexternalenvironmentformedinbasicbusinessknowledgeandskillson,throughtechnicalability,managementabilityan
7、dintegrationabilityenterprises,withdistinctivevalue,uniqueness,extensionandintegration,isthepowersourceofthesurvivalanddevelopmentofenterprises,thefoundationalsoistheenterprisetoobtaincompetitiveadvantageinthemarket.Inthisstudy,Tianmaadvertisingcompanyastheresearchobject,fromthead
8、vertisingindustrybackground,analy
