企业品牌形象在商业会展中的设计传达

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1、分类号学校代码10542密级学号201002182026企业品牌形象在商业会展中的设计传达Corporatebrandimagedesignincommercialexhibitioncommunication指导教师姓名、职称睦冀塑耋丝湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一三年十月摘要4IIIillllllllHIIIIIIIIIIIIIillIY2501931随着社会经济的飞速发展，会展业作为一种“朝阳产业"的第三产业正蓬勃兴起发展起来，迅速拉动了经济的飞速发展。商业会展是我们把企业品牌形象传达给消费者的重要手段，通过会展能够在生产企业和消费者之间形成交流和互动，促进商品流通，从而提高企

2、业竞争力。进入数字化信息时代以后，人类精神需求的不断提高，而导致经济形态和供求形式发生了根本的变化，各类新兴数字化的展示方式不断涌现，传统陈旧的信息传达方式已经远远不能满足时代的需求。因此，互动体验营销也正是在这样一个大发展趋势中产生发展的。互动体验方式的出现，打破了传统展示活动单一的以展品为载体的信息传递方式，通过多维的信息传达方式并采取新颖独特的设计方法，来提高信息传递的速度和成效。同时，商业会展展示设计随着现代生活的科技化、网络化、信息化、高效化，其展示理念也产生了极度的扭转，“以人为本’’的设计理念逐渐代替了传统的以物(展品)为主的展陈方式，通过互动交流的过程中达到信息多维有效的传播

3、，从而提升企业品牌形象。通过互动体验设计提升企业品牌形象，感官互动体验带给观众多方面的感官体验。同时企业品牌形象的提升不再只依靠直观视觉，而是与其他感觉结合在一起的综合情感体验，因此也应该重视依靠听觉、味觉、触觉、嗅觉等感官体验，从而吸引消费者。通过收集相关资料，大量阅读有关文献，首先对我国商业会展中企业品牌形象为什么没有最大限度的得到展现和推广的根源进行了T探究，接着对在会展设计中将企业品牌形象完整、统一、高效、直观地展现出来的表现手法进行了研究，最后对如何通过互动体验设计在会展中向人类传达信息进行研究，对感官互动体验和行为互动体验进行探索研究并将其付诸实践。研究表明在我们应该对于商业会展

4、中企业品牌形象的全面推广和提升要给予高度重视，在准确的把握企业文化内涵、经营理念的基础上把各个企业同的企业文化特色、企业品牌形象在会展设计中直接有效的传达出来。会展行业的日渐兴起，展会数量不断增加，规模不断扩大，展示手段也不断翻新进步。经过精心策划，具有整体效应的互动体验式展示系统无疑是万绿丛中一点红，会让观众产生很大的参与兴趣，达到事半功倍的效果。与传统的会展设计手段不同，加入了互动体验的展示设计，不乏是一种现代化的方式，更有利于商业会展中企业品牌形象的扩大宣传和提升。本文通过对展示互动体验设计的具体案例分析，就现代人的生活方式和心理状态的改变，研究现代人们生活中的需求，寻找一种科学解决问

5、题的切入点和方法，从概念上革新现代展示设计中提升企业品牌形象的思维模式和设计策略，更进一步的推动现代展示设计朝现代化、科学化、人本化的科学方向发展，从而能够更好的推动经济的发展和人们生活模式的进步。关键词：商业会展；企业品牌形象；多感官互动体验；行为互动体验；ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofsocialeconomy，theexhibitionindustryasa‘。sunriseindustry’。ofthetertiaryindustr,isdevelopingpidlyPengboom，driventhepidlndustry1Sdeveloping

6、rapldlYPengboomdriventheraDid●developmentofeconomy．Commercialexhibitionisourcorporatebrandimagetoconveyanimportantmeansforconsumers，canformthecommunicationandinteractionbetweenproducersandconsumersthroughtheexhibition，promotingthecirculationofcommodities，therebyenhancingthecompetitiyenessofenterpri

7、ses．Inthecommercialexhibition，informationspreadveryquickly，intodayhasbeenmanyenterprisestodisplaytheirproductsandimagetothepublic，howtobuildtheenterprisebrandimagehasbeenpaidattentiontobypeopleinthebusiness