浅析平面设计在商业会展中的运用

《浅析平面设计在商业会展中的运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析平面设计在商业会展中的运用　　：随着经济的发展，工业时代逐渐向信息时代过渡。商业展示设计已经逐渐成熟，并在设计领域占有重要地位。而平面设计则通过提供大量信息，在内容、形象、科学性和艺术性等方面，选择最有影响力的启迪形式，以期达到商业会展中的信息传播效果。论文从商业会展中平面设计的特点、功能、内容对如何将信息最有效地传达给受众，使其有效地接收信息，进行深入探讨，并指出其重要意义。　　关键词：商业会展；平面设计；展示空间　　：J05：Ａ：1005-5312（2012）15-0183-01　　一、商业会展平面设

2、计的特点　　（一）平面设计与空间设计、工业设计的结合　　商业会展平面设计不仅注重平面设计的传播，而且更加注重这些设计作品在空间中的运用。另外相当一部分平面设计本身就与产品或展示道具合为一体，具有使用功能和在空间中的图像导视功能。因而在会展中的平面设计对材料的质感、制作工艺和形式有着特别的要求。　　（二）平面设计与多媒体技术的结合　　在多媒体技术引入后，会展平面设计发生了变化，其中一部分介绍性的图文内容转入到多媒体中。因此这一部分的版式设计也就转入到X页设计中。　　二、商业会展平面设计的功能　　（一）信息传达功

3、能　　在展示设计中，所有展示活动的最终目的都是要让参观者被吸引、接受商家的相关信息，平面设计则能起到很好的信息传达作用。参展商、组展单位发布的信息需要在展厅空间中正确的传达给参观者，通过平面设计，则可以优化信息传达方式，也是最主要的信息传递手段和主要的信息载体。除了准确无误的承载信息，艺术性表现则是平面设计最主要的因素。　　（二）气氛营造功能　　平面设计的内容可以强化展示空间的个性，营造特定的空间氛围，使展示空间强调的特异性和与众不同的效果能够轻松实现。由于枯燥乏味的说教和生硬呆板的陈列早已被时代淘汰，更为人

4、性化和参与性的商业展示空间受到现代人的青睐，平面设计会为空间增添更多的时代感和趣味性，给参观者留下更深刻的印象，增强展示空间的观赏性。　　三、商业会展平面设计的内容　　（一）展场内的平面设计　　1、商业会展CI与导视系统。对于中型以上的展台和展览，一般来说都需要具有导视系统，在功能上是方便参观者参观查找，同时也是对于展示整体形象的宣传和活动气氛的渲染。展示CI导视系统具有鲜明的视觉特征和广告效应，但要与会展的内容风格以及整个展示的手法具有一致性。　　2、图文平面设计。作为会展平面图文设计，它兼着几个任务：首先

5、是内容的准确传达，其次是创造该展示所特有的传达形式以完成展示的形象创造任务。它的特点有：　　（1）图文设计不仅是简单意义上的版式设计，而且涉及创意设计的范畴，以实现形象传播的作用。因而一部分会展图文设计的作品看起来更像是招贴，或是平面广告。通过示意图片、说明文字与参照展品的组合使参观者能够较为全面地接收到传达的资讯的意图。　　（2）制作材料工艺和特殊手段。会展中的平面设计早已超越了纸张与印刷的范畴。为了达到令人难忘的视觉效果，它可以是任何材料的，玻璃、塑料、金属、织物、霓虹灯等等，这些在设计作品中很少见到的，

6、而形式也是介于平面与立体之间。由于材料的多样性决定了工艺的复杂多变，至于表现手段的特殊性更是大大地得到了扩展。　　3、派送物品设计。绝大部分会展活动都会有不同类型，或多或少的赠品。这些赠品可以是画册、介绍册、宣传页、纪念品等。因而可能会涉及平面、产品等方面、但无论是什么，它的形式与内容必须置于整体广告和市场定位的范围中，并作为其最贴切集中的表现。　　（二）展场外的平面设计　　当代商业会展的信息传播方式已经远远超越了展场和展台的范围。无论是商业展示还是文化形象展示的主办者都希望通过会展的媒介使自己的形象和观念深

7、入到大众的生活中去，尤其是对于那些没有进入展会的人。展场外展示正是应传播扩展的要求而出现的。目前展场之外的会展设计大部分是与平面设计有关的，像海报招贴、明信片的派送、自取资料及其展架等等。这是作为对会展活动的一种宣传和推广，是会展传播扩展的主要部分。　　四、结语　　对展品的展示，信息的传播所起的作用是决策性的。当今是信息时代，如何在信息纷扰的氛围下，对公众进行消费指导和文化感悟，是人们最为关注的事情，也是设计师的责任。作为设计师，应该本着以人为本的原则，利用平面设计的特点功能，将信息最有效地传达给受众，提高受

8、众对所展示产品的认知程度，使其有效地接收展示信息，以期达到最佳的信息传播效果和经济效益，从而推动科技发展和社会进步。