西方媒体对中国企业国际形象的建构范式

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1、上海外国语大学博士学位论文西方媒体对中国企业国际形象的建构范式院系：国际关系与公共事务学院学科专业：国际政治姓名：沈晶晶指导教师：郭可教授2016年5月万方数据ShanghaiInternationalStudiesUniversityTHEPARADIGMSHIFTOFINTERNTIONALIMAGEBUILDINGONCHINESECORPORATIONSBYWESTERNMEDIAAThesisSubmittedtotheGraduateInstituteofSchoolofInternationalRelationsandPubli

2、cAffairsInPartialFullfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofDoctorofLawByShenJingjingUndertheSupervisionofProfessorGuoKeMay,2016万方数据万方数据致谢光阴荏苒，日月如梭，依稀记得第一天入学成为一名博士研究生，承载了单位领导、家人、朋友的殷切希望，经过了三年苦读，随着本篇论文的完成，即将结束学生生活，开启新的人生篇章。当我开始写下这些感谢，头脑里有许多名字，让我更深刻地认识到，最令人心生安慰的不是多少万字的学术研究，而是

3、有这么多人在我学业的道路上帮助和扶持，成就了我人生中的一笔巨大财富。我要将最深的感谢给予我的导师郭可教授，在百忙中不厌其烦地指导我的研究思路，一字一句指导我的论文写作，带领我参加学术研讨，关心我的每项研究计划。胡礼忠教授、汪宁教授、吴友富教授、郭树勇教授、陈沛芹教授、刘宏松教授、张磊副教授在论文开题和盲审阶段给予了大量指导和支持，不仅教会了我严谨治学，更教会了我勇敢面对挑战。吴瑛副教授在论文研究方法上给予了我大量技术指导和借鉴；编码组成员的细致工作为本篇论文提供了数据支持；同门方芳师姐及其他同学不断为我答疑解惑。本篇论文的完稿离不开我的单位，

4、上海市松江区洞泾镇党委、政府的大力支持。从入学到毕业，陈雪华书记、沈智劳镇长（时任）、张斌镇长和其他党政班子领导、同事给予了我最大限度的宽容、支持和鼓励，他们对知识和学术的尊重，是我读博期间的一股强大动力，令我无限感激。读博期间，我和母亲前后因疾病手术住院，感谢先生在医院的照料，也感谢命运并没有剥夺我的意志，让我一直在学习的路途上坚持。我更要感谢父母代替了我抚养我的孩子，照顾我到这个年岁，感谢姑姑陪伴在我们身边；感谢我的孩子团团，常常用稚嫩的声音告诉我深刻的道理，用简单的态度教会我用心地生活。同时要谢谢李达、舒梦和我身边的诸多好友，汇聚成了我

5、精神的海洋，是我行走中的光亮。I万方数据摘要21世纪初开始，中国大力实施企业“走出去”战略，鼓励资本向海外市场投资，带动国内经济的持续发展，促进国与国之间的合作共赢。企业进入海外市场后，当地媒体的报道对企业形象的建构起到了至关重要的作用。西方媒体在对中国企业进行报道时，是如何对中国企业形象进行建构的？是不是存在某种范式？这是本文解决的核心问题。本文提出中国企业国际形象的建构应该包括企业的先天形象，即来源国形象和后天形象，即企业社会责任形象(CSR形象)。通过选用美国的《纽约时报》、《华尔街日报》；英国的《泰晤士报》、《卫报》；德国的《世界报》

6、、《南德意志报》6家媒体对中国电信、中国石油、阿里巴巴和华为4家中国企业在2012-2014三年间的等量相关报道作为样本，设定4个来源国标签和5个CSR标签，在每个标签下细分指标，运用内容分析法和比较分析法研究发现，西方媒体通过来源国形象和企业社会责任（CSR）形象对中国企业国际形象进行建构。来源国形象主要体现在“军事威胁”、“中国共产党”、“中国领导人”和“中国企业（产品）‘走出去’”4项指标上。CSR形象主要体现在“政治可靠性”、“财务规范”、“产品安全”、“产品创新”和“公共关系”上。对国有企业的形象建构中，来源国形象集中在“中国领导人

7、”、“中国共产党”和中国的“国际发展理念”，最高态度频率集中在对“中国领导人”的中立态度；CSR形象集中在“财务规范”、“政治可靠性”和“产品创新”，最高态度频率集中在对“财务规范”的负面态度。对民营企业的形象建构中，来源国形象体现在“军事威胁”、“中国企业（产品）‘走出去’”、和“中国共产党”，最高的态度频率集中在对“军事威胁”的负面态度；CSR形象体现在“政治可靠性”、“产品安全”和“产品创新”，最高态度频率集中在“政治可靠性”的负面态度。不管是来源国形象还是CSR形象，媒体报道中都存在偏差。本文同时利用案例法分析三国主流媒体对不同性质的

8、中国企业的报道，从中外政治和经济角度分析，发现美、英、德三国由于对华态度政治态度和对华经济关系的不同，其媒体对中国企业的报道也呈现不同态势，分别是美国媒体形成了不确