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1、浅析安踏体育用品公司的体育营销策略学校：辽宁石油化工大学学院：经济管路学院作者：尚泽指导老师：白国玉III摘要2008年北京奥运会以来，我国体育产业迎来了黄金发展时期，人们越来越多地投入到体育锻炼中，对体育用品的需求不断增加。我国体育市场竞争激烈，国内多家体育用品公司不断相互模仿与超越，如安踏、李宁、匹克、特步等。安踏长期运用体育营销策略，赞助国内各项赛事，被称为“中国联赛的发动机”，此外安踏还签约明星为其代言，提高了安踏品牌的知名度和美誉度。然而安踏在运用体育营销过程中还存在许多不足之处，这些不足也在一定程度上暴露出国内体育用品行业在体育营销中的问题。本篇论文以
2、安踏公司为研究对象，分析了安踏在运用体育营销过程中存在的问题，并提出一些解决对策，希望对安踏乃至整个国内体育用品行业带来帮助。论文分为五个部分，第一部分介绍了体育营销的内涵、作用、风险性和国内外体育用品公司的体育营销状况；第二部分介绍了安踏公司的发展历程、战略目标、具体的体育营销策略；第三部分总结了安踏公司体育营销过程中的成功之处；第四部分提出了安踏在体育营销过程中存在的问题；第五部分给出了解决这些问题的对策。关键词：体育营销，安踏，问题与对策IIIAbstractSincethe2008OlympicGamesinbeijing,thesportsindustr
3、yinChinahasembraceditstimeofdevelopment.Asmoreandmorepeoplearewillingtotakephysicalexercise,thedemandforsportsrequisiteisincreasing.Owingtotheintensivecompetitioninsportsmarket,manyofChina'ssportssuppliersarecontinuouslytakingtheirownstepstocopyortosurpasseachother,suchasAnta,LiNing,P
4、eak,Xtepetc.TakeAntaasanexample.AntaisconsideredastheengineofChineseleague,foritsmeasuresofapplyingphysicalmarketingstrategy,sponsoringdomesticcompetiton,andsigningpopularstars,whichimprovesitspopularityandreputation.However,Antahasitsowndefectinmarketing,whichalsoshowssomeevidenceoft
5、heprobleminphysicalmarketingofthenation.ThispapertakesAnta’smarketingstrategyastheobject,tofindsolutionswhichishelpfullforboththebrandandthenation,byanalysingitsprobleminapplyingphysicalmarketingstrategy.Thepaperhasdividedintofiveparts,Part1: Abriefintroductionwhichincludesthemeaningo
6、fphysicalmarketing,itsfunctionandrisk,andtheconditionofmarketinginsportscompanyathomeandabroad.Part2:Anta’sdevelopment,aimanditsspecificmarketingstrategy.Part3:ThesuccessinAnta’smarketing.Part4:Problemexists.Part5:Solution.IIIKeywords:Sportsmarketing,ANTA,PoblemsandsolutionIII目录前言11体育
7、营销概述21.1体育营销的内涵21.1.1体育营销的理念21.1.2体育营销的意义31.2体育营销的途径与方法41.2.1体育赞助41.2.2明星代言41.2.3举办体育活动51.2.4媒体赞助51.2.5体育公共关系51.3体育营销的风险性51.4国内外主要体育用品公司的体育营销情况51.4.1国内主要体育用品公司的体育营销情况51.4.2国外主要体育用品公司的体育营销情况62安踏体育用品公司体育营销策略简介72.1安踏体育用品公司的成长历程72.2安踏体育用品公司营销环境分析82.2.1经济因素82.2.2消费者需求92.2.3体育文化92.2.4竞争环境9I
8、I2.3安
