a公司newyouth网站的营销策略研究

《a公司newyouth网站的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、专业学位硕士学位论文A公司NewYouth网站的营销策略研究ResearchofMarketingStrategyofNewYouthWebsiteofACo．作者姓名：赵室工程领域：王直笪堡堂一指导完成导．J‘教师：日期：大连理工大学DalianUniversityofTechnologyI

2、YlllH2ll

3、5lllll㈣Hkl07眦3岫Y2501大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申

4、请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：盆!阐逝丛监逊堕姆蝴垦作者签名：j净—一日期．业年止月蔓日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要21世纪是知识爆炸的时代，网络技术的发展给现代生活带来了巨大影响，大量的资讯与信息依托日益庞大的互联网行业进行广泛传播，使得网络媒体应运而生。网络媒体以其特有的信息量大、覆盖范围广、传播速度快等特点，迅速成为传播领域的一大主流，占据了重要的市场份额，成为继报纸、广播、电视后的“第四媒体”。网络媒体时代的到来，给互联网

5、企业带来了机遇与挑战，他们不再满足于单一网站产品的生产，而把目光更多的聚焦在网络媒体运营上。面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量，只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体，才能获得广告客户的青睐。对于经营网络媒体的互联网企业而言，一方面要针对网络用户的偏好和特点提供能够吸引其持续关注的网站内容或应用，做好网站内容建设；另一方面，要设计具有吸引力的广告产品组合来获得广告客户的青睐。本文的研究对象A公司是一家大连互联网企业，公司的经营目标是将其经营的NewYouth网站打造成大连最具影

6、响力的休闲娱乐型网络媒体。通过对A公司NewYouth网站营销现状深入研究，找出公司营销过程中面临的问题，从网络媒体行业现状、市场竞争情况和市场需求状况三个方面分析网站的营销环境，研究网站的主要细分市场和目标市场选择，确定其市场定位，结合自身工作经验，利用营销理论知识，使用4R理论为NewYouth网站的营销现状提供改进方向和营销策划组合。希望通过本文的研究可以为A公司NewYouth网站的市场定位、客户开发及关系维护等营销问题提出有建设性的意见和建议，以指导公司未来的发展方向。关键词：网络媒体；市场定位；营销策略A公司NewYouth网站的营销策略研究Resear

7、chofMarketingStrategyofNewYouthWebsiteofACo．Abstract111e21Centuryistheeraofknowledgeexplosion．thedevelopmentofnetworktechnologyhasbroughtgreatimpacttomodemlife，informationiswidelyspread，thenetworkmediaemergedasthetimesrequire．Thecharacteristicsofnetworkmediawithitsuniquelargeinformatio

8、nquantity，widecoverage，hightransmissionspeedandSOon，quicklybecomeamainstreaminthefieldofcommunication．occupiesanimportantshareofthemarket，becomethe”thefourthmedia”afternewspapers，radio，television．，nlenetworkmediaera,hasbroughtopportunitiesandchallengestotheInteractenterprise，Theyarenol

9、ongersatisfied淅t11thesinglesiteproduction，whiletheeyesaremorefocusedonthenetworkmediaoperation．ThebilateralmarketnetworkmediahasbecometheIntemetenterprisesetupinbetweenIntemetusersandadvertisersmediaplatform．CommercialvaluedependsonthenetworkmediainthenumberofIntemetusers，Intemetuser