mt团购网站营销策略研究

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1、工商管理硕士学位论文MT团购网站营销策略研究卢星辰哈尔滨理工大学2016年2月-国内图书分类号：C93工商管理硕士学位论文MT团购网站营销策略研究硕士研究生：卢星辰导师：高晶申请学位名称：工商管理硕士（MBA）培养单位：管理学院答辩日期：2016年3月授予学位单位：哈尔滨理工大学-ClassifiedIndex：C93DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）ResearchontheMarketingStrategyofMTGroup-buyingwebsiteCandidate:LUXingchenSupervisor:GAOJi

2、ngProfessionalDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:June,2015HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology-哈尔滨理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《MT团购网站营销策略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注

3、明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：年月日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《MT团购网站营销策略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密，在年解密后适用授权书。不保密√（请在以上相应方框内打√）作者签名：日期：年月日导师签名

4、：日期：年月日-MT团购网站营销策略研究摘要2010年我国第一家团购网站MT团购网站正式成立。经过短短五年的发展，我国的网络团购市场经历了发展初期的混沌期，进入了市场整合期。对于这一新兴产业，出现了许多问题急待解决。在这一时期，很多经营不善的团购网站面临着被市场淘汰的命运。针对这一现状，MT团购网站要想在网络团购市场中站稳脚跟，占据市场领先地位，就必须针对团购市场中存在的问题，进行营销策略的设计。本文以MT团购网站为研究对象，系统研究了团购网站的营销策略。首先运用PEST分析法和波特五力模型分别从宏观和微观两个方面分析了MT团购网站的营销环境，指出目前我国网络团购市场中存在的主要问题，然后

5、从商品策略、价格策略、宣传策略和服务策略入手，对MT团购网站的营销策略进行了分析与设计，最后从商品、价格、宣传和服务四个方面为MT团购网站营销策略制定了实施的方案，并从组织机构、制度建设、人才保障和服务保障四个方面为MT团购网站的营销策略的实施提供了保障，以期能够为我国团购网站提升竞争能力，持续健康发展提供借鉴和参考。关键字：团购网站；营销策略；波特五力模型-I-ResearchontheMarketingStrategyofMTGroup-BuyingWebsiteAbstractThefirstgroup-buyingwebsite，MTgroupformallyestablished

6、in2010inourcountry.Networkgroupbuyingmarketinourcountryhadenteredthephaseofmarketintegrationinfiveyears.Forthisemergingindustry,therearemanyproblemsthatneedtobesolved.Duringthisperiod,manypoorlyrungroup-buyingfacingthefateofbeingeliminatedbythemarket.Facingthemarketintegration,MTgroupmustbeaimedat

7、theproblemsexistinginthemarketforthedesignofmarketingstrategiestooccupythemarketleadingposition.ThisarticletakestheMTgrouppurchasewebsiteastheresearchobject,andsystematicallystudiesthemarketingstrategyofthegroupb