互联网市场营销论文范文-试述王宇鹏：全媒体时代的四屏营销word版下载

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1、互联网市场营销论文范文:试述王宇鹏：全媒体时代的四屏营销word版下载导读：本论文是一篇关于王宇鹏：全媒体时代的四屏营销的优秀论文范文，对正在写有关于互联网论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：互联网有海量性、及时性和低成本的优势，电视和互联网的融合是一种必定趋势。从产品创新上来说，就好像互联网和报纸一样，把报纸放在互联网上满足了很强的用户需求。移动互联网时代，跨屏概念愈发普及。跨屏•般指的是PC、手机和平板之间的跨越。而风行网C00王宇鹏则提出了第四块屏的概念，就是台网融合——电视台和网络的合作。抓住互联网新形势”首先跟大家分享一下

2、四屏的关键词。大家都知道行业整合是趋势，整合已经形成了规模，而且还有很多寡头。现在这个行业实际上处于一个竞争较为白热化的阶段，从过去400家的视频网站到现在剩余的十多家成规模的视频网站，大家在拼什么呢？有没有很多的差异化呢？这十多家视频网站里有一半都是有大平台支撑的视频网站，而不是自身有很强弟异化的视频网站”，谈到视频网站的竞争，王宇鹏还提到了“拼爹”的概念。视频行业中一直坚持的理念和原则，例如用户体验、技术创新等正在逐渐边缘化。更多的是拼资产、拼烧钱。王宇鹏介绍说：“优酷的市值40亿，搜狐20几亿，百度将近500亿，腾讯如果用港币来说将近7

3、000亿。所以，这些平台是不差钱的。当然，他们的视频网站还处于烧钱阶段，而不是挣钱阶段。”一些传统媒体在"联网出现的时候受到了很人冲击，比如说报纸在互联网出现后就处于危险的境地。因为互联网有海量性、及吋性和低成本的优势，同时还可以互动。那么电视会不会像报纸一样呢？在一线城市中，很多年轻人已经不再看电视，或者看得越来越少。但王宇鹏认为电视不会走报纸的路，因为电视有几点是互联网视频短时间内无法超越的。其一是电视的制作能力，再有就是电视的展现形式对用户需求來说很极致，在客厅中也能够让用户体验到影院的观看效果，这点很吸引人。在这种深思下，风行网认为电

4、视和互联网是融合的形式，而且冃前在国外还形成了互联网电视的概念。去年3刀，风行跟屮国第二大媒体——上海文广，以及旗下的百事通集团形成了战略合作。风行看重的是协同效应。一方面是怎么能联合起來制造内容，怎么制造既适合电视乂适合互联网的内容。另一方面，风行认为怎么真正做到跨屏营销，也就是四屏营销；怎样从视频给电视互补，从而真正融合、真止统一，然后产生很强的营销价值。台网融合，打造第四屏王宇鹏认为，台网融合从对电视价值来说有三个阶段：第•阶段是产品的创新，第二阶段是内容的升级，第三阶段是品牌的融合。从产品创新上来说，就好像互联网和报纸一样，把报纸放在

5、互联网上满足了很强的用户需求。“我们可以把上海的地面频道内容放到互联网上，不管是PC还是手机。上海一共有大概十几个地面频道，像五星体育、第一财经、新尚、新娱乐和艺术人文等，他们的制作能力非常强，但他们有一个局限性——出不了上海，他们做的东西再好也只能在上海看”，王宇鹏分析说。针对电视存在的局限性，台网融合可以将电视内容放到互联网上，这就形成了产品的创新。例如综艺节目可以进行多屏互动，甚至通过创新的形式实现用户互动，使电视从一个固定时间、固定地点观看的形式变成一个无处不在且无所不包的展现形式。“至于内容升级，怎么在播出形式、制作模式和用户体验上

6、产生内容升级。我们希望今后能够产生真止体现互联网价值的内容，有史好的互动性，能史好反映现在的一些话题。”那么如何实现这样的创新？王宇鹏认为，一定要在制作模式上考虑。风行想做的是如何从策划阶段就进入到电视台的策划组并且…起制作内容。而制作内容不再单单是针对电视用户，也针对视频和另外三块屏的用户，真正给“四屏”制造出精彩的融合内容，从而产生真正的跨屏互动。这样会把用户带回到电视前观看，这个形式就是所谓的互联网电视。“第三个阶段，我认为是品牌的融合，包括广告售卖的融合。现在我们广告售卖的融合还比较浅层次，大家互相介绍客户或者做一些电视和互联网整合营

7、销的方案。但是，我认为最终广告售卖的融合就是要打通四块屏。目前视频的模式是给电视GRP的补点，以后随着视频的发展，份额可能会越來越高，从而成为一个整合方案。有一个好的营销理念能够把这些全部融在一起”，王宇鹏认为：“最终台网的融合就是品牌的融合。”