我国网络公关行业现象分析

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1、毕业论文开题报告广告学我国网络公关行业现象分析一、选题的背景与意义自1946年世界上第一台计算机诞生后，整个人类世界面临着一场前所未有的通讯变革。由计算机衍生而来的计算机网络是即造纸和印刷术发明以来，人类史上又一个信息存储与传播的伟大创造。时至今日，互联网已经成为继报纸、广播、电视后的第四大媒体。作为最新锐的媒体，网络拥有其他传统媒体所不具有的优势：强大的交互性和纵深性、强烈的感官性、不受时空限制的特性以及资源无限性等。网络已经被应用到人生生活的各个领域…通讯、购物、交友、休闲娱乐、购物等等。作为依赖于媒体而生存的公关业，也敏锐的把握住了网络的特性，进而产生了网络公关。网络公关(PRonl

2、ine)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。企业上网互动、宣传自己的行为，简称"网络公关〃。企业借助各种社会化媒体平台如论坛、博客、视频、电子商务、SNS等，将企业文化、服务理念、产品信息告知公众，以此获得公众的反馈，及收获潜在的客户与合作伙伴。虽然网络公关在国外刚起步不久，但中国公关业也不甘人后，于2001年开办了“中国公关网”，各种网络公关案例不断涌现。〃网络公关〃是一个朝阳的行业，其价值已被大部分企业所认同，世界五百强企业如IBM、英特尔、微软、可口可乐、戴尔、三星、通用、大众、联想、海尔等，都借势网络

3、公关在网络上传播企业形象、建立客户沟通渠道，提升品牌知名度。近年来，由于企业对网络公关的更大程度认可，网络公关的需求也在飞速增长，网络公关行业得到了很大程度的发展。但是，由于缺乏正确的市场指向以及不规范的行业竞争机制，导致了各种网络推手、网络打手、负面制造等横行的局面，大大降低了网络公关市场的形象与服务质量，影响了公关行业的长足发展。所以，网络公关的操作方法有哪些、什么样的网络公关能够取得更好的效果需要我们进行深入的研究。网络公关是网络营销的重要组成部分，少了网络公关网络营销就成了蹩足。网络公关，相对于网络营销更讲究策略与团队合作，更注重坏境分析、分工与语言技巧。二、研究的基本内容与拟解决

4、的主要问题：对被公众所熟悉的公关人物“贾君鹏”、“小月月”等进行深入分析，剖析这些事件公关的成功要诀，提炼出其中所蕴含的网络公关方法，并对国内外的各种网络公关进行分析，总结出网络公关的方法。一、什么是网络公关1.网络公关的概念2.网络公关和传统公关的区别3.网络公关的优势二、网络公关与网络营销的异同1•网络营销的概念2.网络营销的一般方法3.网络营销与网络公关的联系三、怎么样进行有效的网络公关1•网络公关的关键点2.网络公关的一般方法3.危机公关三、研究的方法与技术路线：查阅资料，咨询相关指导老师，获取足够的相关资料。对经典的网络公关案例进行分析，总结这些案例中所呈现的一般特征和方法。最后

5、对以上所获得的各种资料进行整合，并进行理性综合分析。四、研究的总体安排与进度:确定选题，完成开题报告参加开题论证、完成文献综述修改并上交文献综述、开题报告。完成外文翻译，撰写初稿并上交。论文定稿、打卬成册、参加答辩1、2010年11月27H2、2010年12月22日3、2010年12月30口4、2011年3月25日5、20□年5月4日五、主要参考文献：［1］匡文波•网络媒体的经营管理［M］・中国传媒大学出版社，2009.08.01［2］谢新汎网络传播理论与实践［M］・北京大学出版社，2004.01.01⑶彭奏平、谢伟光•公共关系务实［M］•清华大学岀版社，2004.08.01⑷［英］大卫.

6、菲利普斯，网络公关［M］.北京大学出版社，2005.10.01⑸［美］斯特劳斯•网络营销(第四版)［M］,中国人民大学出版社，2007.07.01⑹［美］谢斯•网络营销［M］.中国人民大学出版社，2005.10.01⑺沈凤池•网络营销［M］•清华大学出版社，2005.02.01⑻林景新•管理者必读的十堂危机公关课［M］.暨南大学出版社，2010.10.01⑼［英］雷吉斯特•拉尔金•风险问题与危机管理［M］,北京大学出版社，2005.10.01［10］［英］比尔德•公关部门运作［M］,北京大学出版社，2005.10.01［11］［美］斯特科•新规则:用社会化媒体做营销和公关［M］,机械工业出

7、版社，2010.01.01［12］何伍元、林景新.营销造势［M］.济南大学出版社，2009.05.01［13］屠忠俊、吴廷俊•网络新闻传播导论［M］.武汉华中科技大学出版社，2002.7［15］艾露斯•库佩•时启亮译•网络营销学［M］•上海人民出版社，2001.5［16］王晓晖•浅析网络媒体对公共关系实践活动的影响［J］.国际关系学院学报,2002(6):61［17］车跃丽.论网络时代的公共关系［J］.江淮论坛，2002