互动市场营销论文范文-论2013走进多屏视频营销word版下载

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1、互动市场营销论文范文:论2013走进多屏视频营销word版下载导读：本论文是一篇关于2013走进多屏视频营销的优秀论文范文,对正在写有关于互动论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：过去的一年，对于视频而言，作用非比寻常。在电视之外，品牌广告主完成了对另一个主流屏幕一电脑的大规模迁徙，无论是从广度还是深度看，都是如此。北大新媒体营销传播研究中心发布的《网络视频营销绿皮书》指出，随着正版化成为视频行业新的标准，网络视频已经步入黄金时代，网络视频的影响力越来越强大。中国每个网民每天观看视频多长时间？答案是27分钟。CNNIC屮国互联网数据平台2012年8月的数据显示，网络视频是网民上网花费时

2、间最多的网络应用。未来，视频对于网民究竟意味着什么？前不久，在一次营销业内高端交流会上，爱奇艺营销高级副总裁王湘君分享的一段视频引起广泛关注。在这段被命名为《屏生活》的视频中，普通消费者把来口手机的高清视频投射到大屏幕上观看，与朋友讨论美食理由时信手打开相应的视频求证……在普通消费者的日常生活和工作中，屏幕与视频相伴左右O随着用户被越来越多的屏幕包围，视频正在迎来新的价值爆发点。中国在线视频广告规模的上扬曲线证明了这一点，艾瑞的相关数据表明，2012年中国在线视频广告规模超过60亿元，而2013年到2015年，这一数字将分别达到127亿元、162亿元和250亿元，其增长率远远高于其他主流媒体类

3、别。王湘君认为，在智能生活时代，屏幕越来越多地占有了人们的吋间与空间，视频正在成为品牌与消费者最为有效的沟通媒介。在多屏的环境中，品牌与视频的结合越来越紧密。可口可乐、宝洁等大型跨国公司纷纷将广告预算投向以视频为代表的新媒体。“我们一直在讲怎么把媒体营销的点和媒体营销的内容有机地结合起来。我们觉得视频营销是一个很好的结合。”可口可乐媒体总监杨曼曼表示。业内营销专家认为，多屏视频营销将有更强大的传播力。以此为基础，双向互动、精准内容、跨屏融合将是视频营销升级的三个关键。事实上，一些成功的品牌视频营销案例取得了很好的效果，也因此激发更多有创意的营销实践。双向互动：更强大的传播力将传统品牌广告的单向

4、传播转变为双向互动，向来是互联网的一大特色。相对于电视广告，视频广告在互动方面有着更大的发挥空间，并且伴随着网络节目的出现，视频广告的互动性史加明显。据悉，为了吸引广告主将更多的预算投放到视频广告领域，YouTube开发了很多新型的广告模式，通过互动和社交元素强化推广效果。一方面是广告主认可互动营销方式，另一方面是消费者主动参与到营销活动屮，与电视单向传播的广告形成了鲜明的对比。比如，道奇公司借助互动参与的方式推广其汽车，通过YouTube给观众一些提示，让他们到真实的世界寻找隐藏起來的汽车，并将优胜者的视频发布到YouTube,形成新一轮传播。甚至，消费者成为视频节目的主角，以此强化品牌与消

5、费者沟通的效果。比如，爱奇艺与宝洁旗下佳洁士品牌合作推出的视频节目《吃货掌门人》，就是中国第一档线上、线下互动美食真人秀节目，通过与美食话题巧妙结合，以覆盖多种屏幕的全媒体推广方式宣传佳洁士品牌。以年薪20万元聘请民间美食达人，争夺美食江湖的终极“吃货掌门人”，带着这样一个充满诱惑力的命题，佳洁士激发了消费者的热情，让消费者参与到美食寻访和节目制作的过程中。最终，《吃货掌门人》节冃遍访北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、西安七大城市，连同数十位美食达人，其中包括郭德纲门徒岳云鹏，以及寻找到的酸、舌廿、苦、辣、咸、冰、硬七大派极限食品，催生了一系列生动有趣的桥段。《吃货掌门人》不仅在爱奇艺及时播

6、放，吸引了3000多万网友观看，同时推出“食客准备着，美食大游行”互动活动，鼓励消费者看到美食后随手拍照，通过智能手机、平板电脑等移动设备，把此次活动的影响力引向无线屏幕一短短半个月时间，吸引了近6万人参与，有2000多名网友上传照片分享美食。此外，把节目制作过程中的精彩片段发布到出租车屏幕和户外屏幕上，进一步扩大传播范围。这档节目转变了品牌传统的广告投放模式，消费者在来到终端之前，已随着爱奇艺的视频节目转变了互动习惯，可以随时随地参与。他们不仅是一档网络节目的观看者，还是节目情节的参与者或主角，加入到SNS交流和线下互动屮，这样的过程让消费者形成新的晶牌信息沉淀。通过《吃货掌门人》进行推广，

7、佳洁士品牌倡导的健康生活方式与专业口腔护理知识为更多的消费者接受，让日常口腔健康护理理念更加深入人心。别出心裁的品牌传播活动，还带来销量的提升。在“佳洁士健康吃货美食节”全国巡冋落地活动中，活动举办当天的销售额提升了10-12倍。甚至，更灵活的人机交互方式也借助移动视频终端得以实现。前不久爱奇艺举办营销分享会，其中用户通过iPhone手机选择电视剧情令人印象深刻。而电视剧《我的女友是九尾狐》，用户