映像市场营销论文范文-探讨娱乐互动成视频网站营销主流word版下载

《映像市场营销论文范文-探讨娱乐互动成视频网站营销主流word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、映像市场营销论文范文:探讨娱乐互动成视频网站营销主流word版下载导读：本论文是一篇关于娱乐互动成视频网站营销主流的优秀论文范文，对正在写有关于映像论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：随着数字营销的发展，传统广告的被动式推送方式已经无法满足品牌主对营销EI益多元化的需求，“互动”与“娱乐”成为新的关键词。“映像之城”寻找城中的面包牛奶日前，2012承德•土豆映像节在河北承德盛大落幕。经过数天浩大的工程，工作人员和各方参与人士在承德城外的山野屮建起了一座占地两万多平米的“映像之城”o据统计，共有1300多人接受邀请抵达现场，另有超过3000人自发前来，而当晚颁奖礼现场，更

2、是涌入了4000多人共同见证了这一创历史规模之最的土豆映像节。在颁奖礼后，还有1000多人驻留现场，参与了持续至凌晨的篝火音乐狂欢派对，并在“映像之城”安营扎寨，入住现场近千顶帐篷连绵不绝，蔚为壮观。青年影人们就在大帐篷内摆展台，与业内人士交流。据主办方介绍，土豆映像节一直是以邀请参会的形式为主，但本届土豆映像节所吸引的参与人数大大超过了当初的预想，原本准备的300张入场停车证件，不仅被一扫而空，还发现了近千张伪造证件。著名影评人周黎明更是一语中的，认为土豆映像节已经在各方面作用上可以称作中国的圣丹斯电影节。这是土豆与优酷合并后的第一届土豆映像节，现场的火爆恰恰也显现了原创互动和

3、娱乐化已成为视频网站的主要竞争力。原创换回“面包牛奶”，其至转变命运，或许就是那近千顶白色帐篷里每个年轻人怀抱的希冀。丢掉框架求广告化成共识媒介种类、数量与日俱增，受众不断细分，新媒体充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的注意力越來越成为一种稀缺的资源，大众传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场。以往依靠某一类媒介的强势覆盖而“号令天下”的时代，已经一去不复返To而对于碎片化媒体下的整合营销，不同媒体可能会提出不同的媒介组合方案。在高度分散的环境下，对于视频网站来说，最好的营销应该是丢掉广告的框架，丢掉媒体的外衣，回归到人的需求上，去建立品牌和消费者之间的连接性。“我

4、们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。”在映像节现场，土豆网CEO王微与评委团代表一起宣读了《承德宣言》，网络视频“去广告化”已成为业内的共识。王微表示，没有商业支持，就不可能看到这么多好的微电影作品出现。冃前，最愿意支持微电影的，肯定是广告主。但无论广告主还是观众，都希望出现更多有意思的微电影。广告主也很在意如何通过故事更好地讲述一个理念。而纯粹的广告，必定不能得到很多人的追随。优酷网CEO古永锵谈到，优酷与中影的合作，也是围绕青年导演的微电影计划。商业的介入

5、，会加速微电影的发展。但太多的商业因素，会让人误认为微电影是一个长广告。“微电影不能是长广告，一旦变成长广告，那只能等待死亡。我们很多赞助商也有这个意识，希望培养新一代的导演。”一个好消息是，此前优酷获得国家新闻出版总署的《互联网出版许可证》。“政策上看，国家对视频网站进行内容口制的态度逐渐开放。”艾瑞研究院产业研究部主管曹笛说。娱乐互动一条正在成长的产业链今年土豆映像节仍然延续“因为创造，所以存在”的主题，通过全网征集、网友投票、评委评选、巡回点映、项目推介会、论坛沙龙、颁奖晚会和千人野营庆典等一系列活动，凝聚过去一年华语青年影像创作的精品和前沿思潮，对新锐人才和项目进行选拔和

6、展示，同时也为创作人、影视制作和发行机构、广告主及营销机构提供最新的趋势风向标。土豆网相关项目负责人表示，伴随着土豆映像节的开展，项目推介会已经连续开展了3年。本届采取“展会”的形式开展，强调需求双方的直接洽谈和交流。活跃于网络上的各类型的创作团队来到现场支起帐篷，毫无保留地展示锋芒和活力；现场也聚合目前对新媒体最为关注的各类影视机构、媒体机构及广告商等，他们带着项目需求,出席项冃推介会，直接与创作团队面对面沟通和交流。据了解，木次项M推介会不只是映像节上进行一天的活动，而是土豆网的一个产品，一个优质团队与机构项目对接的运营平台。项冃推介会将以平台的形式长期存在，任何机构、任何团

7、队，在任何时间有任何项目及需求,土豆网会为Z推介相应的资源，满足合作需求。平台媒介的角色，一直致力于为优秀的创作团队寻找发展机遇、为合作伙伴寻找所需要的创作团队。从起步到现在的规模，土豆网coo王祥芸女士见证了土豆映像节一路的成长，她充满感慨地说：“映像节是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我们希望通过土豆映像节，为互联网的视频创造者和品牌搭建一个沟通的桥梁。通过营造一个良好的原创视频产业链，实现多方共赢。”记者手记视频网站营销要遵循"CATCH原则”随着互联网的普及和发展，一