今日头条世界杯全景洞察报告

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1、今日头条世界杯全景洞察报告FIFAWORLDCUP01PART01PART02PART0302●世界杯期间，今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯，产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条，相关内容共计产生6.7亿次阅读。●世界杯期间整体关注度高峰，主要产生在冷门和豪门球队+156954%出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨，用户一起床就会阅读世界杯相关资讯。●老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间关注度涨幅较快。

2、●阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西亦是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。●决赛前，最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。●63%的用户看过球赛，25%的用户不关注世界杯。看世界杯就像“追番”：近六成头条世界杯用户每天至少看一场。●电视仍是世界杯主要收视渠道，移动端成为本届世界杯期间用户看球的重要补充渠道。●世界杯相关资讯中，最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。●国内品牌出海赞助世界杯，有效拉动了中国品牌的海外认知度，但在国内帮助不大。●以马蜂窝

3、、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告，有效拉动了APP下载量，但用户厌恶情绪显著，品牌美誉度下降。●蒙牛广告被恶搞，并以表情包的形式在社交平台裂变传播，用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。03PARTONE.04头条平台世界杯资讯热度192677301693521510311365950923047807545955335小时+156954%3063万+16878%05球星微头条热度TOP1001博格巴6448057502C罗4670915703厄齐尔3318749704内马尔2970397405马塞洛234454000

4、6罗纳尔多2051969607洛夫伦1612829108冯潇霆1544533609郜林1536711010鲁尼12132099阅读量06主持、解说微头条热度TOP1001刘语熙6057899102曾侃侃球4859142503杨茗茗3678367404刘建宏2990968905贺炜2377444606韩乔观点2073123007朱晓雨2056378208张斌的体育话报1909495409郜林1668303510cctv5洪钢14715612阅读量07冷门和豪门出局更能引发关注度世界杯开幕法国4：3阿根廷/乌拉圭2：1葡萄牙，梅西

5、C罗告别世界杯世界杯决赛阿根廷0：3克罗地亚德国0：2韩国巴西1：2比利时阅读量08世界杯资讯及平台资讯阅读时间段分布0901+156954%02+39060%03+19106%04+16878%05+16184%06+11618%07+11479%08+10807%09+6748%10+4351%*注：涨幅数据为开赛前一个月与世界杯期间数据对比所得。101710118416702181146031691440414730岁以下30岁以上143051451340614012507121122081111180910711410

6、106注：TGI即TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同年龄段TGI指数=[该年龄段用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。1113901121133021141320310913004109108051081070610710507107104081061030910510210105注：TGI即TargetGroupIndex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。注：TGI即TargetGroupIn

7、dex（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围体内的强势或弱势。不同年龄段TGI指数=[该年龄段用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。不同城市用户TGI指数=[该线城市用户关于世界杯热词的阅读占比/平台用户关于世界杯热词的阅读占比]*标准数100。本报告中所采用的城市分级，参考《第一财经周刊》2016年4月25日发布的中国城市分级排名榜单。120128943384022310304003209571130420286715052003973906189103870718408949

8、08170102560916970584101560186313010203040511618%11236%7249%7249%6735%*注：涨幅数据为开赛前一个月与世界杯期间数据对比所得。14时代与时代的交替梅西和C罗最受关注，凯恩、姆巴佩进入前十世界杯期间关注度最高的球