广告媒体考试复习资料

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1、媒体的选择方法：1.按目标市场选择的方法2・按产品特性选择的方法3.按产品消费者层选择的方法4.按记忆规律选择的方法5.按广告预算选择的方法6.按广告效果选择的方法7.按提高知名度目标选择的方法什么是互联网+“互联网是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，讣•互联网与传统

2、行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域Z中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为慕础设丿施和实现工具的经济发展新形态。报纸、杂志、电视和广搔媒介代表着广告可资利用的最主要的四种媒介即通常所谓的四大媒体。虽然我们说新媒介的广告投入在不断增长，整合营销传播也越来越流行,但大部分的创意和资金仍然都花在印刷和广播电视广告战役上。那么这四大媒体又有什么特点呢？报纸报纸是用印刷符号传递信息的定期连续出版物，最早被采用的。优点：(1)传播面广，读者稳定。(2)时效性强，传播

3、迅速。(3)版面灵活，制作简易。(4)阅读方便，可以保存。(5)享有威信，效果显著。(6)费用低缺点：(1)有效时间短。(2)注意力差。(3)单调呆板。(4)要求受从具备一定的文化水平。杂志杂志是以各种专门知识、主题的内容来满足各类读者的需要。出版时间划分，周刊、旬刊、半月刊等。学科划分,自然科学、社会科学、文化艺术。优点：(1)读者集中稳定，针对性强。(2)反复阅读，有效期长。(3)广告对象的理解度高。(4)印刷精美。(5)广告效果容易测定。缺点：(1)周期性长，灵活性差。(2)篇幅少，广告运用受限制。(3)专门性强，阅读范围受到限制。(4)制作复杂，成本较高。广播广播是利用电波传播

4、声音的工具。优点：(1)迅速及时，覆盖面广。(2)收听方便，全天播音。(3)以声传情,富感染力。(4)灵活性高,受众广泛。(5)制作费用低廉播出价格便宜。局限：(1)信息稍纵即逝，无法保留。(2)难以传播抽象信息。(3)有声无开彳，影响效果。电视：电视是将声音、文字与活动画面结合起来传播信息的一种大众传播媒介。优点：(1)覆盖面广，收视率高。(2)视听结合，感染力强。(3)传播迅速，时空性强。(4)表现手段灵活多样。缺点：(1)时间短暂，难以保存。(2)制作复杂，收费昂贵。(3)难以传播抽象信息。(1)受众审美观点动接受，影响传播效果。既然四大媒体各有优点，同时又存在缺点，那么能不能把

5、各种媒体联合运用已达到扬长避短的效果呢？媒体组合就应运而生了。所谓媒体组合是指在同_时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。媒体组合是大中型企业常用的媒介策略,它比运用单一媒体的星效果要大得多。田可一种媒体都不可能覆盖广告的全部目标市场，因此广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。媒体组合不仅使广告对象接触广告的机会增多，还能造成一种大的声势,因而容易引人关注。媒体组合会产生立体传播效应,具体如下：(1)延伸效应。各种媒体都有各自覆盖范围的局限性，假若将媒体组合运用则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖范围。广告覆盖面

6、越大，产品知名度越高。(2)重复效应。由于各种媒体覆盖的对象有时是重复的，因此媒体组合使用将使部分广告受众增加，广告接触次数，也就是增加广告传播深度。消费者接触广告次数越多，对产品的注意度、记忆度、理解度就越高,购买的冲动就越强。(3)互补效应。即以两种以上广告媒体来传播同一广告内容，对于同一受众来说，其广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，因此组合动用能取长补短，相得益彰。媒体组合的意义：K增加总效果(GRP)和到达率单个媒体对目标市场的到达率是不高的。即使是覆盖范围较大的媒体，也不可能将广告信息送达到目标市场的每一个人。所以，运用单个媒体，会导致目标市场内的许多消费

7、者未能接触到广告信息。如果运用媒体组合，同时利用两个或两个以上的媒体，就能把不同媒体的受众组合起来,使广告能影响更多的目标受众。2、弥补单_媒体传播频度的不足有些媒体的传播寿命较长，有些媒体的传播寿命较短。这就影响到受众对媒体广告的接触程度。只有增加传播的频度，使目标消费者能够多次接触到广告信息,取得较好的传播效果。有些媒体因广告的费用太高，难以重复使用。选择多种媒体，进行组合运用,就使受众在不同媒体上接触到同一广告内容，增加了频度，强化了重复