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1、市场营销中的跨文化策略研究——以欧莱雅为例摘要：伴随全球经济一体化，我国经济飞速发展，化妆品企业已成为我国国民经济中发展最快的行业之一，众多国际知名化妆品企业纷纷进驻中国市场。国内化妆品市场竞争激烈，但拥有百年历史的全球最大化妆品公司欧莱雅集团自1997年进入中国内陆市场以来销售额节节攀升。根据相关数据显示，2001年至2010年，欧莱雅中国的销售额增长了近20倍。本文在理论分析的基础上结合实际，运用SWOT分析法，定性与定量分析相结合从欧莱雅在中国的营销策略组合即产品策略、价格策略、分销策略、促销策略四个角度对其进行分析
2、，找出欧莱雅在中国的成功之处，同时在中国市场的进一步发展上，也分析了将面临的巨大挑战，对其市场策略的进一步执行提出了合理的建议。关键词：跨文化营销；SWOT分析法；4PS营销策略组合；欧莱雅ICross-culturalMarketingStrategies——TheL'OrealCaseStudyAbstract：Withglobaleconomicintegration,China'srapideconomicdevelopment,cosmetichasbeenoneofthefastdevelopingmarket
3、,multitudinousinternationalfamousmakeupcompanyhavebeenattractedtoenterintoChinesemarket.Indomestic,thecompetitionmakeupmarkethasbeendevelopingseverely.ButL'OrealGroupwhohasacentury-oldsince1997enterChinesedomesticmarket,salesalwaysclimbing.From2001to2010,L'OrealCh
4、inasalesincreasedbynearly20times.Thisarticlebasedonthecombinationoftheoreticalanalysis,practicalapplicationofSWOTanalysis,qualitativeandquantitativeanalysisfromtheL'OrealMarketingStrategyinChinathatproductstrategies,pricingstrategies,distributionstrategy,promotion
5、strategypointofitsfouranalysistofindsuccessinChina,L'Oreal,whilethefurtherdevelopmentoftheChinesemarket,butalsoofthegreatchallengestobefaced,thefurtherimplementationofitsmarketingstrategy,putforwardareasonableproposal.Keywords：cross-culturalmarketing;SWOTanalysis;
6、4PSMarketingStrategy;L'OrealII目录摘要......................................................................................................................................IAbstract.......................................................................................
7、........................................1目录.............................................................................................................................1一、跨文化营销的背景及意义..................................................................................
8、.......1（一）跨文化营销的背景..........................................................................................1（二）跨文化营销的意义...............................
