资源描述：
《毕业论文--跨文化对市场营销策略制定及实施的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文(设计)题目跨文化对市场营销策略制定及实施的影响研究学生姓名专业班级R营销06-1所在院系 管理学院 指导教师职称 所在单位 教研室主任 完成日期2011年6月30日摘要随着经济全球化进程的加快，尤其是中国加入世贸组织后越来越多的中国企业由“内向型”转向“外向型”，积极开拓国际市场，全方位地参与国际商务活动，而活动的核心则是国际市场营销。这种跨国界的商务活动与国内营销的最大区别就是;要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习
2、惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。在进行国际市场营销活动中，我国企业必须重视各种文化环境因素的影响，分析并适应这些不同的文化环境。随着经济全球化进程的加快，我国的出口量及进口量都大大的增加，原有的营销策略已经不再适用，为了适应新的市场环境，国际市场营销中的跨文化意识，逐渐被建立起来，并且被越来越多的企业所重视。英国学者爱德华•泰勒(Edwar
3、dTylor,1891)把文化定义为:个人从其所属的组织成员中获得的知识、信念、技术、道德、法律、风俗以及其他方面蕴涵着的已有内容及形式。在这之后出现了几百种关于文化的定义,探究其共性不难发现:文化是习得的,分享的,并从一代传承到下一代;文化不仅通过父母传递给他们的孩子,还通过社会组织、特殊群体、政府、学校和教堂进行传递。随着全球经济一体化进程的加剧,消费者需求的多样化趋势明显,文化要素在国际营销中凸显出越来越重要的地位。因此,如何克服文化差异带来的影响,已经成为国际营销成败的关键因素。关键词：文化环境价值观念市场营销营销策略
4、ABSTRACTWiththeaccelerationofeconomicglobalization,especiallyafterChina'saccessiontotheWTOmoreandmoreChinesecompaniesbythe"inwardlooking"to"oriented",andactivelyexploretheinternationalmarket,fullparticipationintheinternationalbusinessactivities,andactivitiesisthecor
5、eofinternationalmarketing.Thiscross-borderbusinessactivitiesandthebiggestdifferenceisthatthedomesticmarket;todifferentculturalenvironmentofpeople.Inadifferentculturalenvironment,andinlanguage,religion,values,waysofthinking,customs,andsotherearedifferences,sonotonlyt
6、hedemandfordifferentgoodsandservices,butalsoforthesamesentence,thesameaction,withathingstendtohavedifferent,evenoppositeunderstanding.Thatis,inaparticularculturalenvironmentandeffectivemarketingmethodsinanotherculturemaybeineffectiveorevenmisunderstanding,frictionan
7、dconflict.Conductinginternationalmarketingactivities,China'senterprisesmustpayattentiontotheinfluenceofvariousculturalenvironment,analyzeandadapttothesedifferentculturalenvironment.Withtheaccelerationofeconomicglobalization,China'sexportsandimportshavegreatlyincreas
8、ed,theoriginalmarketingstrategyisnolongerapplicable,inordertoadapttothenewmarketenvironment,internationalmarketingincross-culturalawarenes
