影片《失恋33天》的营销思路

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1、《失恋33天》2亿奇迹的背后：抵死装逼搏一把2011年11月16日09:16腾讯娱乐[微博]吴珂我要评论(8)字号：T

2、T《失恋33天》海报(查看更多)　　上映一周，票房过两亿，这原本不是电影圈的稀罕事。不过当“7天”和“2亿”落到一部小成本国产片头上，就成了稀罕事。《失恋33天》，来自网络小说，却也没火到铺天盖地；导演腾华弢拍电视剧要比拍电影有名；文章（微博)、白百合，都算不上票房保证……就这样的阵容、班底，还选在进口大片围剿的11月。原以为它都不必面对“生存还是死亡”的选择，没想到它只用一个晚上就颠覆了此前的种种猜测。2100万

3、的首日票房，轻松搞定了《铁甲钢拳》；2亿的首周票房，一片PK掉《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的总和。·参与留学调查赢iPad·大闽团购索纳塔8.8折　　但《失恋33天》的成功，却绝不是偶然的。千万别说托了“世纪光棍节”的福，同样主打光棍牌，甚至打得更彻底的《光棍终结者》仅仅只有100万票房。用国内电影市场分析专家刘嘉老师的话说：“《失恋33天》本身质量不错，当然营销也配合得当。”昨日，腾讯娱乐采访了影行天下文化传媒公司的总经理张文伯。这个前资深电影记者，在进入影片营销宣传行当后，不到5年的时间，已经有了很多炫目的案例。有野

4、心，在这个行业里就表示着会不断有惊喜。　　2亿票房，证明我们之前对市场的理解太肤浅　　国内电影市场分析专家刘嘉老师直言：“《失恋33天》确实出乎大家意料，本来人们都觉得十一月进口大片多，话语片都会成炮灰，很多卡司大，投资比它大的影片，上映前都还挺不安的。《星空》还曾说过很伤心，说市场并没有保护华语片。特别是首日两三天后，就有人问我，《失恋》票房到底是不是真的。我通过各种渠道，他们首日2100万是真的。”　　说11月是好莱坞大片围剿华语片，真不是夸张的说法，因为三部大片都不是徒有虚名的。刘嘉老师说“《铁甲钢拳》北美口碑票房都不错，前面

5、的《猩球崛起》更是有话题。但没想到《铁甲钢拳》的首日票房仅仅只有《失恋33天》的一半。这样的一个数据，出乎所有人的预料，大家都觉得自己看走眼了，院线也觉得大跌眼镜，因为他们根本没打算给这部国产片更多的排片。当然，神棍节当天上映的《惊天战神》，市场期待应该更大。因为是和北美同步上映。但面对这三部宣传、卡司和投资都不凡的影片，《失恋33天》不仅让我们吃惊，估计美国人会更吃惊。”　　对于11月影市，媒体喜欢用的说法是“好莱坞大片来救市，国产大片被围剿”。刘嘉老师认为：“这样的说法，只能说明我们对电影产业和电影市场的认识都太肤浅了，我们对这

6、些的认识是非常不够的。”　　《失恋33天》的成功，刘嘉老师觉得“一个是营销好，一个是基础好。营销是可以肯定的，充分发掘了新媒体，让年轻人容易接受。但更重要的是影片打中了80、90后这些观众的内心。要知道这个年龄段的孩子，观影习惯是上网看国产片，到影院看进口大片的。但这次《失恋33天》让他们都走进了电影院，这就是成功。”　　排片9000场的涨幅才是大卖关键　　今年，张文伯带领影行天下团队都有点爱和感情较劲。年初的《将爱》主打初恋爱情，年中的《关云长》也走过腐女路线，到了《失恋33天》，看似炒红了“世纪神棍节”，其实仍传递着小清新的治愈

7、系。　　张文伯不愿意将营销成功和票房扯上关系，多年的记者生涯，他更希望“能有具体数字来表示这之间的联系。”但很遗憾，对于这些不可逆的假设，应该很难用具体的数字来衡量。但是，他还是很执拗地想用数字来说明问题：“我想用《失恋》逐步增加的排片场次来说明问题。此前，业内对于影片首日排片，给出的预测是2500场到3000场。”　　11月7日午间，“失恋”公映前一天，吐槽马甲给出排场预测，“失恋”增加到4200场。　　11月7日晚间，吐槽马甲再次发布微博，宣布“失恋”的排场将超过6000场。　　11月8日下午，吐槽马甲公布“失恋”的排场为650

8、0场。　　11月8日晚间，吐槽马甲公布“失恋”的次日排场增加到9000场。　　11月9日下午，吐槽马甲公布“失恋”的当日实际排场已增长到10500场。　　“从最初的不超过3000场的预测到首日实际的6000场+的排片，可以说这靠的是我们宣传团队，但是影片上映当日排片就从6000暴涨到9000，又在三天之后暴涨到15000+，这跟宣传就没啥关系了，这靠的是影片本身的实力和发行的保驾护航。所以说，宣传团队贡献的只是那比预期高出的3000场的“敲门砖”，而后面的9000场的涨幅，才是影片大卖的真正原因。”　　目标消费者在哪里，票房目标就在

9、哪里　　《失恋33天》火了，哪里都是好。但此前，它也经历过一系列的质疑。张文伯记得，从片名到上映档期，都曾遭遇了无数地质疑。甚至最按照传统媒体方式走得宣传套路，也遭遇了滑铁卢。关机发布会，来源于《将爱》里“毕业我们不分手”创意的“失恋