中国动漫产业模式的研究

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1、、弋l》>口q四川大学博士学位论文一手详细资料，对中国动漫产业的整体状况进行全面梳理；总结海外动漫产业强国的产业政策和发展模式，从国际视野提出对我国动漫产业的借鉴参考；通过深度访谈等定性研究和社会调查、统计分析等定量研究相结合的方式，对中国动漫产业模式进行了全面、系统而深入的剖析，并指出了其发展中存在的问题和提出了相应对策。第一次梳理提出了以动漫产业价值链为划分依据的5个二级模式，从理论上构建了中国动漫产业模式。本研究的意义主要体现在传播学、文化学、经济学三个领域。第一，在传播学领域，填补了系统

2、研究中国动漫产业模式的空白。迄今为止，国内外还没有一项以中国动漫产业模式为研究对象的专门研究。第二，在文化学研究领域，探寻了动漫产业内容生产的符号学规律，以及动漫产业与中国文化传播的内在规律。对动画片的文化和文本分析，可以为动漫产业内容生产提供有益参考。第三，在经济学领域，为动漫产业形成特色区域经济和集群化发展提供重要参考。全篇论文由九部分组成。绪论“动漫产业与文化软实力"着重对动漫产业与文化软实力的关系进行分析和阐述。第一章“动漫产业概念及发展背景透视"从三个方面加以叙说。其一，对“动漫”、“

3、动漫产业”等学术概念的定义、本质、内涵、外延进行界定和说明，对动漫产业要素和产业链作了细致分析。其二，从文化产业、娱乐经济、数字技术、消费社会等四个维度分析阐述了动漫产业崛起的宏观背景。其三，解析了全球动漫产业的发展概况，包括全球主要动漫企业、动漫地理空间分布、欧美日韩中等国产量及出口情况等。第二章“国外动漫产业主导模式分析’’从三个方面展开全方位论述，以美国、日本、韩国动漫产业主导模式为样本，对其展开全面深入的个案分析，以其为参照，取长补短，以利于进一步提出符合我国国情的动漫产业模式。其一，以

4、文化体制研究为切入口，梳理美国、日本动漫产业的历史发展脉络，归纳出市场主导型模式的基本特征。其二，以政策研究为中心，对韩国动漫产业的主要表现形式进行总结分析，归纳出政府扶持型模式的基本特征。其三，展开比较研究，对美日和韩国不同的动漫产业主导模式进行对比研究，分析权衡两种动漫产业主导模式的优劣，为探索中国主导模式提供国际参照。2一Jj●1’，j～●!-’～：’、’．0四川大学博士学位论文第三章“中国动漫产业模式的多维思考"首先从舆论环境、政策环境、产业孵化与合作环境等方面剖析了中国动漫产业的现实语

5、境。其次按照动漫产业链的不同层次厘清动漫产业链庞杂不清的面貌，使之对其有更加直观、深入的了解。再次是中国动漫产业的国际竞争力分析，着重运用“SWOT"理论模型对中国动漫产业在国际竞争力上的优势、劣势、机遇和威胁四个环节作了充分论述。最后对动漫产业的空间布局进行全面、细致的梳理，以区域经济和产业集群理论为分析工具，探究其对城市群发展的重要作用，探寻中国动漫产业模式的发展之路。第四章“融资模式：三层融资体系的探索”从三个层次展开论述，提出创建符合我国国情的“政府一机构一社会"三层融资体系的理论构想。

6、其一，梳理我国动漫产业融资的历史脉络和现状，归纳出动漫产业融资困境的主要症结。其二，以政策研究和比较研究为主，总结了国外促进融资的主要政策的特点和毒制定依据，归纳出国外动漫产业的10种重要融资方式提供借鉴。其三，提出探索建立政府政策扶持、金融机构支持和民营和国外资本融资为主体的三层融资体系理论构想。第五章“内容生产模式：受众研究及民族文化的挖掘"为本研究的核心章节。内痞生产是动漫产业的中心环节，它决定产业前景和核心竞争力，本章以、定量研究、个案研究和符号分析为特色，从三个方面展开论述。其一，以心

7、理，研究为起点，运用传播学“使用一满足"理论，结合数据分析，总结出动漫受众消费心理的基本特征。其二，以符号分析为手段，结合具体动漫作品案例，阐述了动漫娱乐符号生产的基本规律。其三，以比较研究的方法，结合美国动画与中国文化的运用，探索文化符号在动漫中运用的基本规律，探索中国文化与动漫产业结合的路径。_．．第六章“发行销售模式：辛迪加发行模式的探索”首先以迪斯尼发行模式案例分析为研究起点，归纳了迪斯尼发行模式品种多元性、文化复合性、区域组合性、多层销售性、品牌延伸性、营销国际性等主要特点，总结出对我

8、国的启示。接着在实地调研的基础上，找出我国动漫发行销售的薄弱环节，提出授权发行等策略。最后着重探索世界最新的发行模式——辛迪加发行模式的定义与基本特点，提出我国辛迪加发行模式的发展路径。3四川大学博士学位论文第七章“播映模式：长尾模式的开发"分三个部分展开。其一，分析我国动漫播映模式的主要特点，寻找其主要瓶颈和不足。其二，提出突破瓶颈的动漫播映主要策略。其三是本章的重点，结合新媒体的迅猛发展，以长尾理论为基本分析工具。分析网络动漫和手机动漫的盈利模式，寻求新播映渠道，探索长尾模式对新媒体动漫开发