中国动漫产业发展的战略模式(下).doc

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1、中国动漫产业发展的战略模式（下）(上接2008年第3期)　　　　(二)中国动漫产业发展存在的主要问题　　　　中国动漫产业在发展模式上经历了几次转折之后，我们看到产业发展仍然举步艰难，前景不够明朗，面临的主要问题一是制作设备落后。在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况；二是制作水平低。在制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习，模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态；三是实用型人才缺乏。中国院校培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先

2、进国家相比存有较大差距，总体上处于较低水平；四是难以产生有国际竞争力的原创产品。上个世纪90年代强调承接外包，尚未形成产业，半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出：五是市场化进程缓慢。原创企业和项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取怎样模式才能盈利等还在探索中。六是动画制播体制改革不到位。制播分离后，制播关系不清晰，有些播出制度欠科学，尚有较大的改革和规范空间。七是中国动漫产业发展理论滞后。中国发展动漫产业需要考虑经济和意识形态双重因素。在国际化和市场化情形下，尚未形成能够把

3、二者有机地结合起来，有效指导中国特色的动漫产业发展的理论，造成了中国动漫产业发展实践定位不准，没有形成有效的产业发展模式。八是动漫产业缺乏综合推进。动漫产业是关联度很广的产业，尤其是衍生品的开发、设计、生产和销售涉及到很多部门，很多环节，需要采取切实可行的综合性措施，才能推进动漫产业的整体发展。　　综上所述，动漫产业的发展还可以罗列出很多问题，归根结底是发展理论基础薄弱，战略思路摇摆不定，没有形成有效的发展模式，政策缺乏针对性，连续性和系统性，产业在模糊不定的道路上艰难迈进。　　　　(三)中国发展动漫产业面临的机遇与空间　　经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔发展

4、空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形式。中国融入经济全球化的程度越来越深广，已成为经济全球化的重要一方，为中国发展动漫产业赢得了难得的机遇。　　1、动漫市场全球化速度加快。动漫产业具有易于被别国接受、传播速度快、传播范围大，传播方式多、传播内容丰、适用范围广、渗透力强等特点。经济全球化不仅为动漫产业的发展提供了技术支撑，也为其提供了发展的经济和社会基础，动漫产业全球化推进迅速，发展趋势明朗，发展前景广阔。　　　　2、服务外包不断扩大成为趋势。为提高产业的竞争力，降低成

5、本，美、日等国动漫产业正进行全球布局，加快将中低端的制作和设计生产外包出去，并呈现出向高端外包发展的趋势，服务外包规模和内容不断扩大。中国动漫产业人才和准人才队伍庞大，制作成本低廉，承接外包的综合优势明显，为中国大规模发展服务外包带来了机遇。同时，中国可以通过承接外包学习借鉴发包国好的动漫创意方式，制作技术、管理，市场营销，以及增加就业等，为中国动漫产业的快速发展提供支撑。　　3、国际社会对中国文化的需求日益增强。一是中国在国际上的经济和政治地位不断增强，在国际事物中的作用不断提高，综合国力强势发展的大趋势，使国际社会感知中国文化的欲望不断增强。二是中国发展动漫产

6、业有巨大的市场支撑，文化底蕴深厚，社会基础牢固，加之党中央和国务院，地方政府重视，企业发展动漫产业的热情高等，这些为发展中国动漫原创，提高其国际化程度提供了有利条件。　　4、中国对动漫产品的需求空间巨大。中国经济发展进入了工业化后期，人们文化消费能力和消费需求日益增强，具备了支撑动漫产业发展的经济和市场基础。2006年，全球市场总量约为6000多亿美元，中国动漫产业仅为130亿，就目前情况推算中国动漫市场可达到1000亿元。中国人口众多，仅动漫主要受众人群的青少年就有3.7亿，如果受众人群向中老年人扩展，中国喜好动漫人群还会扩大，随着经济发展和人们生活水平提高，仅

7、国内需求就可以支撑动漫产业较好地发展，加上在国际动漫市场份额不断扩大，就会为中国动漫产业发展提供巨大空间。　　　　三、创建中国动漫产业五个方面并举的战略模式　　　　在市场经济和国际化条件下，产业发展模式选择的正确与否是一国产业能否健康快速发展，甚至能否成功的关键。中国改革开放引进外资，大力发展加工贸易，引领中国经济发展的成功经验，以及日、韩等国发展动漫产业的经验启示我们，采取以原创为核心，服务外包、衍生品设计和生产、国内消费和国际市场为支撑，五个方面同时并举的动漫产业产业结构和市场结构发展模式，将是中国动漫产业发展的科学抉择。　　以原创为核心。从意识形态上看，中国

8、是社会主义