消费者对伪造品态度影响因素地研究——中国消费者实证性的分析

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1、消费者对伪造品态度的影响因素研究专业名称：营销学学位申请人：刘勇导师姓名和职称：徐勇教授主席：宴暇颈爨名雾虹答辩日期：年月日论文原创性声明内容本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：文I『旁日期：土。岬年5月f6日学位论文使用授权声明本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文

2、并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。导师签名：蝴日期：沙j7r年岁月f午日消费者对伪造品态度的影响因素研究一一中国消费者的实证性分析专业：营销学硕士生：刘勇指导老师：徐勇摘要本文的研究目的是提出并检验综合了消费者伪造品态度和购买行为意向的主要前导变量的一个研究模型，帮助企业或厂商理解影响消费者对伪造品的购买行为的主要影响因素和提出反盗版商品的策略。模型的构建主要采用了Ang

3、等人和Huang等人的研究成果。调查对象来自上海和广州两大城市的400位消费者，我们采用SPSS来分析数据处理和数据分析，我们主要用因子分析和相关分析来验证我们的提出的八个假设。本文研究贡献是验证消费者购买伪造品的意向取决于消费者对伪造品的态度，而消费者对伪造品的态度则是取决于主观规范，感知风险，诚实正直，过去的购买伪造品的经历。消费者态度是这些变量和购买意向的中间变量，而且，过去的购买伪造品的经历是不会直接对购买意向影响的，但是可以同过消费者态度产生间接的影响。这次还为企业的决策者和高层管理人员展示了影响消费者态度的预测变量。在这种意义上说，公司为了抵制

4、伪造品消费而做出来的产品广告可以把主观规范和感知风险作为主要的信息点。本文的创新性和价值在于综合了在营销学文献中涉及到消费者态度的两个模型的研究，并做出了检验。关键词：消费者态度，伪造品，感知风险，行为意向，SPSS分析软件FactorswhichaffectConsumerattitudestowardcounterfeitsanalysisMajor：MarketingName：LiuyongSupervisor：ProXuAbstractThepurposeofthisresearchistoproposeandtestamodelthatinteg

5、ratesthemainpredictorsofconsumers’attitudeandbehavioralintentionstowardcounterfeits；tohelpcompaniesunderstandthemainfactorsinfluencingconsumerbehaviortowardcounterfeitsandcreateeffectiveanti-piracystrategies．AnintegratedmodelisproposedfollowingthestudiesbyAngeta1．andHuangeta1．Asur

6、veywith400consumerswasconductedintheShanghaiandGuangzhoumarketandthecorrelationanalysiswasusedtotestthehypothesizedrelationships．Themaincontributionofthepaperistoshowthatconsumerintentionstobuycounterfeitedproductsaredependentontheattitudestheyhavetowardcounterfeits，whichintumarem

7、oreinfluencedbyperceivedrisk,whetherconsumershaveboughtacounterfeitbefore，subjectivenorm，integrity,price-qualityinferenceandpersonalgratification．Thepapcrreinforcesthemediatorroleofattitudeintherelationshipbetweentheseantecedentsandbehavioralintentions．Moreover,previousexperiencew

8、ithcounterfeitsconsumptiondoesnot