现代标志设计中的民族魅力

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1、现代标志设计中的民族魅力独创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解西北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公

2、布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)签名：导师签名：日期：现代标志设计中的民族魅力第1章绪论1.1选题的目的及意义：标志作为一种大众传播的视觉符号，作为人类联系的特殊方式，不但在社会生活中无处不在，并且对于国家、社会、集团及个人的根本利益都有着至关重要的作用。公共场所标志、交通标志、安全标志等等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消

3、费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及机关、团体及个人等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从不同的角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步。随着国际交往的日趋频繁，标志形象直观，并且不受语言文字的障碍，因此，它有利于国际间的交流与合作，成为视觉传达最有效的手段之一，成为人类沟通的纽带。随着现代人们对悠久民族文化底蕴的重新挖掘，人们已逐渐认识到民族文化在现代文明传播特别是现代标志设计中的重要作用。民族魅力就是民族文化的体现。不同的民

4、族所具有的民族审美、民族思想、民族追求各不相同。有时通过标志可以了解到该民族的文化与观念。因此，思考现代标志设计在挖掘民族文化魅力的同时将会赋予标志的更深内涵和哲理，以及现代标志设计中如何运用传统造型的艺术资源来传承民族文化等问题显然是必要的。各个国家几乎都在考虑着民族文化的独立这个问题。标志设计建立在本国家民族文化底蕴之上，从而走出一条自已的路子，是现代标志设计的重要思考课题。作为二十一世纪的年轻人，我们要用一颗现代的心去感受民族文化的魅力，将民族的元素用现代的意识与表现手法进行演变，设计出既有

5、时代感又不失民族特色的标志。许多国内外著名的设计作品就充分地诠释了这一点。民族文化特色的加入与标志主体的形象、特征、精神、性格的传达并不互斥，它在其中占据着烘托、强化主题的重要位置，借助传统造型、哲理资源，使主题得到更为明确和特色化的彰显。在现代的标志设计中，许多设计家为了迎合全球化，一味的强调标志的国际化、标准化，而忽视了标志所应该追求的个性特色，这样的观念则难以让标志设计具有生命力且真正的生根开花。保留了民族的根，才可以在世界的舞台上占有一席之地，不会被外来文化侵蚀。但是在提倡弘扬民族文化的同

6、时，我们又不能将它片面的理解为“拿1现代标志设计中的民族魅力来主义”，应该是借用民族的元素，用不同的表现手法来对它进行演变、创新，拒绝生搬硬套。本文就此问题进行了详细的分析，强调民族魅力在现代标志设计中的重要性，并且分析了借用民族文化的同时最重要的是对它的演变与创新。本人一直感兴趣于现代标志设计的方方面面，现代标志设计的民族性研究是本人阅读了相关文章后发现的一个“点”。现在很多的设计家在进行标志设计的时候，深受国际化影响而忽略了民族文化。其实，国际化只是为各民族文化特色的展示提供了一个更广阔的空间

7、，民族性不会随着国际化的浪潮而消失，它会在这个舞台上进一步的创新与发展。民族的就是世界的，在被人们慢慢理解接受之后自然而然就成了世界的。本人意欲尽可能全面地收集整理研究成果以及相关的资料，通过对标志设计中形式美的研究，结合民族传统文化的运用，分析了不同国家标志设计中民族语言的体现以及国际化与它的关系及对其产生的影响，现代标志设计的未来趋势，从而使我们更清晰的认识到民族化的设计正是在这个全球化年代达到标志个性化和易识别的主要途径。1.2标志设计相关概念的界定1.2.1现代标志的意义与内涵在视觉识别设

8、计中，标志设计是整个设计的灵魂。现代标志设计是一种具有象征性的特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精炼、简洁的形象传达一定的内在含义，传达一定的信息。它是一种载体，承载着某一事物的信息、内涵、精神与性质。标志作为一种视觉语言的图形符号，它将所要传达的思想转换成了图形语言，与文字比较，这些图形语言通过形象和色彩在现代社会中能够起到更快、更直接、更明确、更有效的沟通作用。同时，现代标志又由于它的直观，不受语言文字障碍等性质，国际间交流与沟通的某些困难也就会迎刃而解。标志在现代社会中被称