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1、第6卷第1期扬州职业大学学报Vol.6No.12002年3月JournalofYangzhouPolytechnicCollegeMar.2002标志设计中民族民间元素的运用周 军(扬州职业大学,江苏扬州225002)摘 要:民族民间文化向来是中国传统文化中一朵瑰丽的奇葩,将之与现代标志设计成功嫁接已有成功范例,不失为又一条通向标志设计堂奥的“捷径”。本文试就民族民间元素如何成功运用于标志设计作粗浅剖析。关键词:文化寻根;具象表现;抽象表现;意向表现中图分类号:J504文献标识码:A文章编号:1008-3693(2002)01-0008-03Applica
2、tionoftheElementsofFolkCustomstotheModernLogoDesignZHOUJun(YangzhouPolytechnicCollege,Yangzhou225002,Jiangsu,China)Abstract:NationalandfolkculturehasalwaysbeenthemagnificentpartintraditionalChineseculture,whoseintegrationwithmodernlogodesignhasbeenprovedasuccessfulshortcut.Thispape
3、rmakesatenta2tiveanalysisofhowtosuccessfullyapplynationalandfolkculturetologodesign.Keywords:culturalrootseeking;concreteexpression;abstractexpression;spiritualexpression 标志是代表特定事物或机构,并具有特殊含1 标志设计“文化寻根”的心路情结义或象征意义的符号,是被标志物形象特征、信誉、文化的综合与浓缩。它也是创造企业形象最在古代,由于地理等方面的原因,中国与外部重要的手段。著名标志已成
4、为一种精神的象征,世界形成相对隔绝的状态。几千年来,在这块土一种地位的炫耀,一种个人价值的体现,一种企业地上,中国的先民们基本上过着日出而作、日落而形象的展示,同时名牌标志亦给企业带来了无限息,宗亲和睦,安居乐业,知足常乐的田原诗般的商机,助企业走上成功之路。生活,儒家文化是他们共同的信仰。尽管斗转星艺术设计一是表现之法,二是创意之功,二者移,时代更迭,但深深融入中国人情感之中的文化相辅相成。表现之法既备,无独特创意也是枉然。体系却始终没有遇到外来文化的真正挑战。这种标志设计同样如此。标志设计创作要有新意,设语言、习俗、信仰相对的一致性导致了中国人在文计家除
5、具有深厚的文化底蕴外,还须找出独具匠化心理、思想情感和价值观念上的趋同性,反映在心的标志创意的切合点。如将民族民间文化的审美取向上则是对所见所闻的东西会形成大致相“旧瓶”装上“新酒”,把人们喜闻乐见的形象,贴切同的喜恶判断。这种现象被延续了下来,甚至在而灵活地运用到设计中,这样可使标志的方寸天很大程度上还影响着当今中国人的审美情趣。可地更具文化内涵。以断言,社会的现代文明程度越高,人们的民族情收稿日期:2001-12-26作者简介:周军(1968-),男,扬州职业大学应用美术系,讲师。©1995-2005TsinghuaTongfangOpticalDisc
6、Co.,Ltd.Allrightsreserved.第1期周 军:标志设计中民族民间元素的运用9感越加浓烈。民族民间图形恰恰是浸透着民族精神,它存在于我们生活当中时,显得亲切而纯朴,大俗又大雅。这种图形的运用恰好顺应了中国人的审美习惯,迎合了时下中国人的一种怀旧情结。人们对中国民族民间文化挥之不去,割舍不掉的情感,已刻在了我们心灵的深处。我们见到过一些设计精美的标志,它们运用图1图2了诸如古石刻、古钱币、古陶瓷、印章、剪纸、脸谱、中国古典书法、中国结、太极八卦等形象,这些民2 民族民间元素在标志设计中的运用手法族民间元素的运用往往能引起人们的特殊兴趣,运用民
7、族民间元素作为标志题材,可以是文甚至人们对某些民族民间元素所包含的独特意义字的,也可以是图形的。的理解,已成为他们视觉选择上的文化基础,以至2.1 图形表现法于他们能自然地认识那些他们认为是绝妙的、神在图形表现中,我们可以从具象表现、抽象表圣的或美的东西。现以及意向造型诸方面来考察民族民间元素如何我们不妨解读几个公认的设计成功的标志,在标志设计中运用,以下我们简要从这几个方面以追寻标志设计“文化寻根”的心路情结。作个分析。譬如,在中国书法中,甲骨文以刀刻就,字(1)具象表现:即用鲜明具体的感性形象塑造型拙而诡秘;金文模铸而成,笔划粗壮而朴茂;标志形象。这种形
8、象忠实于客观物象的自然形简帛以竹木为依托,或刻或书,
