中国元素在标志设计中的运用

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　　中国元素在标志设计中的运用：在21世纪的今天，也许你不是个标志的设计者，但毋庸置疑的是，每天你都被无数的标志包围，标志已经成为我们生活中不可回避的视觉图像。在不断向前发展的今天，开放的大环境使得我们更加迫切地需要自己的设计，需要植于本土，本民族传统的文化土壤，将我们的民族传统特色元素融入到现在设计中，一个国家的设计是民族文化的组成部分，同时也承载着文化传播的历史重任。　　关键词：标志设计；起源；发展；中国元素；重要性　　　　人类为了交流而创造了文字语言文明，为了记录的需要又创造了图形符号与文字语言文明相交呼应。标志作为人类沟通的特殊方式，不但在社会活动与生产生活中无处不在，而且对于个人、社会集团乃至国家的生存和发展，也越来越显示出独特的极其重要的作用。如今，标志设计已经涉及到社会的各个方面，大到国徽、国旗，小到私人标志设计。尤其信息时代的到来，使人们急切需要在第一时间内快速的传递信息、获取信息。这样标志就成为文字语言之外的另一种重要的信息传递载体。 　　现在标志设计的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感。从而树立品牌、形象的目的。作为沟通的媒介，现代标志设计是人类文明高客量的载体，是人类文化的缩影，处于追求美好，祈求吉祥平安的目的，将一些传统元素结合到现代标志的设计中，是具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。　　鲁迅曾说过：“有地方特色，倒容易成为世界，即为别人、别国注意”。在经济全球化的今天，如何在设计中体现不同的“地方特色”，即所谓的“本土精神”，如何坚持中国传统文化，并在设计中进行创造性的转型，如何使用中国设计在中的经济转型中展现其应有的价值，在信息化时代的今天对此类问题的思考与实践显得尤为重要。　　　　一、传统图案的运用　　　　在现代标志设计中，采用传统图案作为造型元素是一种常用的手段，传统的吉祥图案源远流长，在人们的脑海中留下深刻印象，并将它们和现当代的设计元素完美的集合在一起，赋予了传统元素新的时代感和生命力，让这些传统元素中所蕴涵和体现的本土艺术能够不断的获得新生从而经得起时间的考验而不断的延续下去。运用传统图案与标志设计中，也正符合了当代社会的一种返璞归真的设计思潮。 　　案例一：中华人民共和国第六届少数民族传统体育运动会的标志。　　中国人民共和国第六届少数民族传统体育运动会的标志不同于其他类型运动会的标志设计，要体现出强烈的民族性内涵。标志色彩鲜明，艳丽，象征本届运动会在盛大强烈，团结的气氛中举行，标志主体选用了民族图案凤凰，可以得到各个少数民族的认可与喜爱。“凤凰是百鸟之王”，“凤凰飞则群鸟慕而从其后”，“凤凰”是“民族团结精神”的形象化，具有一定的寓意性。凤凰外形为阿拉伯数字“6”，融入了第六届的时间概念。凤凰由一只到三只的变化，分别象征民族团结，进步繁荣。三只凤凰又共同构成了火炬的外形。本次运动会的两个举办地一北京，拉萨，前景为北京天坛祈年殿，背景为布达拉宫。布达拉宫的外形与中心反白天坛构成字母“M”，“M”—“民族”的拼音字头。布达拉宫上部中心做开口处理，让天坛“祈年殿”的金顶突出来。同时增加了“M”的识别性的图形，标意外形完整。　　案例二：中国电信的标志是以汉字“中”以及中国传统图案“回纹”作为造型元素，经设计变形成三维立体空间图案，寓意中国电信通讯X络四通八达，时时畅通，无处不在。整个图形形象地体现了通讯行业的特点，并且具有极强的时代感和极强的中国特色，可以说是将传统图案变形出新的经典之作。　　　　二、“汉字”的运用 　　　　文字是语言的载体，汉字不仅是汉语的发展，更积淀了中华民族的文化，由于汉字是象形文字，很多汉字是古代人们生活形式的记载，是先民文化的活化石，汉字不但承担了语言交流的功能，更承担了文化积累的功能。汉字有着丰富的结构，为音、形、意三位一体的汉字体系，有的汉字本身就是很好的标志。将汉字进行抽象概括，进行笔画和形式上的探索，能产生丰富而深刻的内涵。它特有的文化底蕴是其他文字系统无法替代的。汉字：结构丰富，为标志设计的笔画替代、形意结合提出了可能性，书法的发展为汉字的形式提供了美学上的见证。。　　案例一：中国工商银行行徽　　中国工商银行行徽整体上是一个隐形的“方孔圆币”，表示金融业，并借题发挥出“方圆为规矩”的哲理思想。标志的中心是一个“工”字，是经过特别变形的，它在标志中很有个性化形象，中间断开，不仅打破了封闭式的刻板和单调，加强了工字的特征，而且表达更深一层的含义，即形式左右两半对称的关系。这种“断”的形态表明了银行的业务特点：银行与客户之间平等互信的依存关系。　　案例二：北京2008奥林匹克运动会标志。 　　北京2008奥林匹克运动会标志，　(如图4)整体创意可以概括为“中国印，舞动的北京”以代表中国5000多年代文化的印章作为标志的造型主体，加之中国的代表色一红色，把中国文化的特色表现的淋漓尽致，印章内篆“京”，经过巧妙的变化，成为向前奔跑迎接胜利的运动员的近似形，体现了奥林匹克更快，更高，更强的体育精神，而且“北京2008”运用书法手法。　　　　三、传统精神的运用　　　　标志设计对传统文化的继承、吸收、运用是必要的，也是必然的，而对国外各种思潮的冲击，完全背离传统是不可取的，而对西方设计形式盲目接受，生搬硬套，简单的挪用、复制或拼凑，那将会丧失本民族文化的底线和个性。中国造型艺术多讲求，儒、释、道三家交融互补的文化思想，深刻影响着中国艺术家的生命历程和艺术创作，尊儒者追求入世，重写生，而坎坷之士则言佛，超脱尘世，艺术创造具有主动外拓意味，轻执着，重道俗，轻理性，重感性的“天人合一”的“自足世界”，不求形似，求神似，追求抽象的意蕴，“顿悟”“渐修”突破焦点透视和固定光源的明暗造型之法，创造了散点透视和线描塑造形象。　　案例一：深圳主题公园“水上乐园”的徽标，就是以“太极图”为基础设计的，并在“太极图”框架里加入了上下翻卷，生生不息的水纹造型，体现出“水上公园”中主题“水” 的形态千变万化的特点，它在强调动感、和谐的形式美的同时，蕴涵若变化统一，收放自如的哲学理念，传递着道家学说的“动静观”和“时空观”。　　案例二：中国银行的徽标，造型简洁，却寓意深远，融合了中国传统哲学体系中“天圆方”的宇宙观，并在造型上借用了汉字演化的构成手法和古代钱币的形状，中心的方孔以中线贯穿象征流通和体系，外圆则代表中国银行面向世界的国际化态势，集中体现了银行的行业特征和深厚的文化情绪。　　以上这些中国元素在标志设计中的运用，往往是多元化并存的。如中国银行、2008奥运会、中国邮政等徽标，以及一些标志都是运用书法和篆刻，具象和意象，形势与理念的有机结合，这种多元互补的设计，构想不但增强了文化的厚重感，而且有助于设计理念的延伸和视觉感染力的增强。　　在现代标志中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性，生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧若拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的，又是抽象的，它是绘形的，又是入神的，它是确定的，又是未定的，作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将中国传统文化元素融合与现代标志设计，备受设计师们青睐。如申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及与中国传统文化精髓—— 太极拳相结合，是的标志行云如水般的生动和谐。作品在体现现代标志设计观念的同时，也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。所以说，中国元素在标志设计中占有很大的重要意义。