文字在现代标志设计中的魅力及其反思

《文字在现代标志设计中的魅力及其反思》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、文字在现代标志设计中的魅力及其反思张成禄南通大学美术与设计学院，江苏南通226007[摘要]文字具有独特的识别性，实用性、文化性，是文字标志独立存在的意义和魅力之所在，它表现形式自然、易记、易读，不易引起误解，非常有利于信息的传播。文字的演变和发展，是人类社会发展的演变。文字是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，以文字作为设计创意元素是现代标志设计中常用的创意素材之一，我们可看到众多的优秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作为基本的创意元素而延延伸出来的图形，以文字作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者所认可和青睐。

2、[关键词]汉字标志设计；英文字母标志设计；数字标志设计标志是传达信息最精炼的形象语言，形简意赅，是传递信息最便捷的一种方式。标志要获得良好的传播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必须具有文化性、艺术性。标志设计以意造形，以形达意，是高度艺术化的产物，是设计师创造性思维活动的结晶。在现代标志设计中，以文字作为设计创意元素是现代标志设计中常用的创意素材之一，我们可看到众多的优秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作为基本的创意元素而延延伸出来的图形，以文字作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者所认可和青睐。然而，也产生了一些幼

3、稚可笑的现象，有些设计师随意改变字体的结构，是字体从本质上发生了改变，闹出了很多笑话。由于文字具有严谨的结构，特别是中国的汉字结构严谨，以形达意、因此在字体的使用上，不要随意改变字体基本的结构、意义的前提下，可以在形式加以变化使之形成视觉语言，通过图形语言的形式表现出来。一、中国文字在现代标志设计中的魅力（一）、中国汉字在现代标志设计中的魅力中国的汉字具有悠久的历史，从我们已知的历史来看，从三千五百年前的甲骨文开始，已经经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑、宋体等等演变。然而纵有千变万化，总是一往直前。文化现象是随

4、着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，那就是人类并非宇宙创造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分，汉字的构成分六部分：象形、指事、会意、假借、转注、形声六种具体的造字方法，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点是汉字的特色和精华，充分说明了汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。因此，汉字

5、在标志设计中常常被设计师作为设计元素加以创意，以视觉图形语言展现出来，以意造形，以形达意、方便快捷的传递着商业信息，为社会经济的发展服务。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。汉字标志的个性化特征使它在标志设计中独具魅力，如香港设计师靳埭强设计的“中国银行”标志（图1），采用中国的古代圆形方孔铜钱，在圆形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信。而由陈汉民教授设

6、计“中国工商银行”行徽（图2），行徽图案整体上也采用中国古代圆形方孔钱币，体现金融业的行业特征，图案中心的“工”字和外圆所寓意的是商品流通，表明中国工商银行作为国家办理工商信贷的专业银行的特征；“工”字图案四周形成四个面和八个直角象征工商银行业务发展和在经济建设中联系的广泛性；两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系；图案中两个对应的几何图型象征工行和客户之间相互依存紧密联合作的融洽关系。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息，真是形象无国界，这样一个图文并茂、内涵丰富的

7、视觉符号可以说是在“通俗”不过了。图1图2图3图4图5随着时代的发展，站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视，汉字无疑是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，尤其广泛地运用于现代企业的标志设计如（图3-5），铸就出现代视觉传达设计的一道亮丽的风景线，演进为名副其实的文字信息传达媒介。（二）、中国汉字书法在现代标志设计中的魅力书法是汉字的书写艺术。汉字在漫长的演变发展的历史长河中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。

8、中国书法在中国文化中具有特殊地位——与汉语的共生、变化无穷而又精妙人微的图像系统、典型的意义生成机制等等，越来越受到人们的关注，并成为激发人们思想与灵感的源泉。书法在我国具有三千多年的历史，其早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术，其内容也十分丰富，从字体上说，书体分呈、