凯程制药有限公司广告策略分析

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1、哈尔滨工程大学工商管理硕十学位论文AbstractAdvertisementistheimportantlinkandbridgebetweenproductsandconsumers．Withthemorefiercecompetitioninthemarket，moreandmoreenterprisesattachimportancetoadvertising．Itwillbemuchhelpfulfortheenterprisetodesignandworkoutagoodadvertisingprograminthecomplexandever-changingmar

2、ketenvironmentforbetterscientificmanagement．Advertisingstrategyisthemeasuresandmeanstoachievetheobjectivesofthecampaignanditisalsothedecision—makingprogrambasedontheinternalandexternalbusinessenvironmentandthepurposeofadvertising．ThroughacomprehensiveanalysisaboutthecurrentAdvertisingstrateg

3、yofKai—PharmaceuticalCo．，Ltd．，thisarticlepointouttheprobleminthestrategy．Viatheanalysisaboutitscompetitors，thefeaturesoftheproduction，aswellasthetargetconsumingmarket，thisarticleisdevotedtopointingoutthestrategiesabouthowtobuildupthevalueofthebrand，thegreenproductionandthecombinationoftheusi

4、ngoftheadvertisementstrategy．Afterofferingthenewadvertisingstrategy,thearticledevelopsthecorrespondingsafeguards，inordertofindtheeffectiveadvertisingstrategyforKai—PharmaceuticalCo．，Ltd．，SOastogetmorebusinessopportunities．Meanwhile，thisarticlecallalsogiveinsighttoothercapablepharmaceuticalbu

5、sinessinchoosingandworkingouttheadvertisingstrategy．Keywords：thepharmaceuticalindustry；brand；advertising；advertisingstrategy哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用己在文中指出，并与参考文献相对应。除文中己注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的

6、法律结果由本人承担。飞垮作者(签字)：艇c猡

7、。日期：嘶年廖月知日学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合口解密后)由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。祚者(签字)：忑营导师(签字)：≮知帮羽日期：娜8年陟月；p日必咿年J≥月知日哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论

8、文第1部分案例1．1凯程制药有限公司的基本状况1．1．1凯程制药有限公司简介哈尔滨凯程制药有限公司是于1988年成立的以生产、经营为主的医药专业化企业，现拥有全资黑龙江省凯程医药经销有限公司、哈尔滨凯程阳光医药科技有限公司两家子公司、伊春新青中药原料提取分厂、凯程大药房、二座符合国家GMP标准的现代化生产加工基地，由此形成了集药品、保健品、科研、生产、经营为一体的现代化企业。公司自成立以来，以市场为先导、实业为基础，以引一流人才、用一流技术、创一流服务、建一流品牌为经营理念，依托瑞年集团的技