服装自有品牌感知质量影响因素的实证分析

《服装自有品牌感知质量影响因素的实证分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l9．⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯．．⋯．⋯⋯⋯⋯．⋯．．：Zl⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．27⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：19⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：；()⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．32⋯．⋯⋯．⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．．．．：；：；⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3：；⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：；：；⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3435⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：；!；⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：；6⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．37⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：；8⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯．⋯⋯⋯⋯⋯．⋯．⋯．40⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．zIl⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．zI：!⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．zl：15．4回归分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯435．5小结及模型修正⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。44第六章研究结论及展望476．1研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．476．2对零售商发展服装自有品牌的建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．486．3论文局限性及研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。49参考文献攻读硕士期间的研究成果⋯⋯⋯．附录致谢学位论文独创性声明．学位论文知识产权权属声明5657展带来新机遇的同时，零售行业也面临着更多的挑战。目前，我国的零售业在资本优化、人力资源建设和管理技术提高等方面取得了巨大的进步，但零售业除了要面临本土零售业的竞争压力外，还要接受强劲的外国零售业的直接竞争。另一方面，国民生活水平的提高，意味着需求的扩大和提高，零售业要想迎头赶上，还要适应多变的市场需求。快速健康发展的国民经济为我国的零售

4、行业提供了巨大的市场发展空间，但多变的国际经济环境和市场机制为零售行业的发展带来了巨大的挑战。为了提高零售企业的竞争能力，许多零售商纷纷致力于另辟蹊径，寻找新的发展策略。自有品牌成为众多零售商获得竞争优势和新的利润增长点的新选择。但决定该战略成败的主要因素是实现消费者对自有品牌的认同和购买，多项研究成果表明自有品牌感知质量的好坏很大程度上影响着消费者对该品牌的印象和购买意愿，因此消费者对自有品牌质量感知的研究十分必要u1。服装行业作为我国重要的传统支柱产业，长期以来在吸收劳动力，推动国家经济发展过程中发挥了十分重要的作用，但是

5、我国服装市场的现状是：中国已成为世界上最大的服装生产国和销售国，但是中国服装业缺乏自有品牌和市场控制能力，中国服装业“大而不强乜h。对于消费者而言，中国服装市场消费者的品牌意识逐渐增强，但是消费者的品牌忠诚度却不高。鉴于中国服装生产市场和消费者市场的现状，服装行业适合自有品牌的开发，这一点在后面的章节中将具体论述。那么要实现服装自有品牌的成功，就要提高消费者对服装自有品牌的质量感知，本文就是基于这样的背景展开研究。1．1．2研究意义目前，国内关于自有品牌的研究大部分停留在创建初期的可行性研究上，对消费者感知影响因素的研究相对匮

6、乏，深入到服装行业的自有品牌研究更是没有。本论文就是在这样的背景下展开的，研究目的和意义主要总结为以下几点：(1)找出消费者在购买服装产品时，影响消费者质量感知的因素，为零售商实施服装自有品牌提供理论指导。青岛大学硕士学位论文(2)针对服装自有品牌在创建初期的销售环境，结合零售商的创品牌与制造商品牌比较分析，在制造商品牌的压力下研究消费者的感现了服装自有品牌在未来的竞争中面临的问题，为零售商制定合理的大限度的发挥自身的终端优势提供指导。(3)在品牌威胁的影响因素研究中，更加让零售商意识到品牌创的重要性，意图使零售商能够更严谨的

7、对待自有品牌的开发。(4)打破了自有品牌在服装领域理论研究空白的状态。1．2自有品牌的国内外发展及研究现状1．2．1自有品牌的国外发展及研究现状自有品牌商品在国外已经发展了几十年，无论是学术界的相关理有品牌商品的发展都取得了长足进步。以欧美为代表的很多大型零售的自有品牌阵容，他们的规模在一定程度上甚至可以于制造商品牌抗制造商品牌构成明显威胁。另外，随着自有品牌商品市场占有率和销长，其涉及到的商品品类已经从日用品扩展到高风险产品类别中，例电和时尚产品等。世界百货联合会的专家就曾经指出：“依靠过去30业市场数据分析，自有品牌将是现

8、代零售业发展的一个重要趋势口功。自有品牌在国外取得了巨大的成功，相关理论研究也已经非常成熟。这些理论涉及到自有品牌发展的方方面面，从产品的可行性到产品质量的感知和购买的影响因素等，国外自有品牌的发展真正做到了理论与实践的统一。其中与本论文的感知质量影响因素研究有关的文献有：P