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时间:2019-01-30
《微增长时期涡轮增压器行业营销战略研究——以c公司为例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、万方数据微增长时期涡轮增压器行业营销战略研究一一一一一以C公司为侈IJ研究生:丁寅豪导师:毛传新东南大学摘要白2011年起,中国汽车市场年增长率连续两年低于5%,中国汽车市场已经步入“微增长”时期,在这样的行业趋势下,各零部件企业将面临更加残酷的竞争。本文宏观的分析了涡轮增压器行业的产业现状,C公司的内部环境,在经过SWOT分析后,利用营销理论来研究在新形势下,C公司可能的营销战略。本论文共分七章,首先对本论文的选题背景和研究意义进行剖析,接着介绍了营销理论发展历程及本论文所运有的战略分析方法。然后通过PEST法、五力分析模型法对涡轮增压器行业进行
2、了分析,找出C公司在外部环境中所面临的机会和威胁。接着分析C公司的内部环境,评价C公司具有的优势和劣势。再通过SWOT法进行汇总分析,结合C公司的增长目标,利用营销理论探讨出C公司的营销战略,并提出实施该战略的配套措施,希望为公司管理层制定公司战略提供参考。关键词:微增长涡轮增压器营销战略万方数据TurbochargerIndustryMarketingStrategyResearchinSlowGrowthPeriod—takeCCompanyforexampleGraduate:DingYinhaoSupervisor:MaoChuanxinS
3、outheastUniversityAbstractChinaautomotivemarkethasenteredintoslowgrowthperiodfrom201astheannualincreasingrateisbelow5%intwoyears.Allthecomponentcompanyfacesthemorebrutalcompetitioninthismarket.ThethesisanalyzestheturbochargerindustryandCcompanyintemalenvironment.UsingtheSWOTto
4、olsandmarketingtheorytofindouttheCcompanypossiblemarketingstrategyinthenewperiod.Thediscourseisdividedintosevenchapters.Firstly1wouldstatetheresearchbackgroundandsignificance.Then1wouldintroducethemarketingtheoryandstrategicanalysistoolsmayusedinthearticle.AfterwardsthoughPEST
5、method,FiveForceModeltheory,wehavesomeimageaboutturbochargerindustryandfindtheoutsideopportunityandthreatofCcompany.ThenIcouldlistthestrengthandweaknessofCcompanybyanalysistheinternalenvironment.SWOTtoolisusedtoanalysisandprovideallthepotentialstrategy.Basedonthemarketingtheor
6、ywewouldsetourmarketingstrategywhichcouldachievethegrowthtarget.Thestrategyimplementationactionsarealsointroduced.Thediscoursecouldprovideareferenceforthecompanymanageshiptodevelopeffectivestrategies.Keywords:SlowGrowth,Turbocharger,MarketingStrategy万方数据目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
7、⋯⋯⋯⋯⋯”:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”lABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l1.1选题背景与研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11.2思路与技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯21.3研究内容与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31.3.1研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
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